在横滨“大量发生中”的皮卡丘，是如何成为文化符号的？(2)

除此之外，伊布也在今年加入了“大量发生中”的行列。这显然也是宝可梦公司，为了给年末发售的游戏《精灵宝可梦 Let"s Go! 皮卡丘/伊布》进行的宣传造势。

从本质上来说，“皮卡丘大量发生中”这场活动，其实就是文创IP与旅游观光业进行深度结合的典型案例。文创IP为一座城市带来流量和话题，而城市也能为文创IP提供了一个线下活动的场所，两者形成资源互补的关系。这其中，文创IP在大众市场的文化影响力尤为重要，是这类合作能够成立的关键所在。
于是问题来了，皮卡丘这个来自二次元世界的虚拟形象，是如何在大众市场中拥有如今的高人气和知名度的呢？
皮卡丘在粉丝中的高人气，是动画与游戏的共同作用
皮卡丘最早出现在《精灵宝可梦 红/绿》，这是一款由Game Freak开发，任天堂发行的GameBoy平台掌机游戏，于1996年2月27日在日本发售。
按照游戏中的设定，皮卡丘是一只身高0.4m、体重6.0kg，浑身以黄色为主，耳朵尖端为黑色，脸颊两边有着红色小小电力袋，遇到危险时就会放电的电气系鼠类宝可梦，其设计原型来源于松鼠。虽然皮卡丘现在已经成为《精灵宝可梦》最具有代表性的角色，但它真正成为主角，却是从动画版开始的。

1997年4月1日，为配合游戏的发售，《精灵宝可梦》推出了同名TV动画，讲述的是立志成为宝可梦大师的少年小智，和他的搭档皮卡丘一起踏上旅途的故事。
在动画里，小智的这只皮卡丘非常特别，它并不愿意和其他宝可梦那样住进精灵球，也不愿意进化成雷丘，而是选择一直陪在小智的身边。虽然这样的性格设定其实是为了方便故事展开，但这也让皮卡丘的形象开始根植于许多看了该动画的少年儿童心中——谁又不希望自己在现实生活中，能够拥有这样一位可爱且又可靠的小伙伴呢？