2018，头部在线视频平台的会员争夺年(2)

会员i联盟的 “售卡返佣”的方式确实能带来短期的利益，让爱奇艺在第四季度乃至2018年的财报中都能看到实际成效。但是这背后的隐患很明显，在某种程度上来说，这种行为是对未来的透支。可以预见，下一个季度，爱奇艺的会员增长将会保持一个较高的数字，但是通过透支未来的方式来拉新会员，这种高速增长能否持续，还有待时间来验证。
内容是永恒的核心
会员业务的竞争进入白热化，归根结底还是需要强大的内容来支撑，优质内容依然是网络视频用户付费的第一驱动因素。而优质内容需要强大的资本注入，在经历过同质化严重、版权大战之后，第一梯队的三家平台也都走向了原创自制。差异化的自制内容不仅让视频平台走出版权之困，也成为拉动用户付费的重要驱动力。
2018年，在相对平淡的影视市场中，网络独播剧和网络综艺的表现却相当抢眼。从云合数据平台可以看到，截至11月15日，2018年播放量排名前二十的独播剧中，爱奇艺的《延禧攻略》和腾讯视频的《如懿传》分别以181亿和157亿的成绩位居榜单前列。
从榜单中还看到，除了搜狐与芒果TV联播的《法医秦明2》之外，剩余19部被“腾爱优”三大平台垄断。在三大平台联播的《九州海上牧云记》外，腾讯视频以9部的数量占据绝对优势，优酷以7部的数量紧随其后，而爱奇艺仅有两部入榜。

而综艺方面，播放量排名前三的分别为腾讯视频的《创造101》、《明日之子2》以及爱奇艺的《偶像练习生》，播放量与现象级台综不相上下。榜单中，腾讯视频再次以8部的数量排名第一，优酷与爱奇艺（包括与芒果TV联播的《妈妈是超人第三季》）分别有4部网综入榜。在第一梯队的三大平台外，芒果TV背靠湖南卫视的资源在网络综艺方面也表现不俗。