2018，头部在线视频平台的会员争夺年(3)

两份榜单表明，虽然都是依靠优质内容拉动用户付费，但爱奇艺与腾讯视频两家的增长逻辑并不相同。爱奇艺主要依靠超级“爆款”，如《延禧宫略》与《偶像练习生》，因此整体增长呈现出波动较大的特点；而腾讯视频则更稳妥，头部资源中，有《如懿传》《扶摇》等大剧，《创造101》《明日之子2》等热门综艺。除了现象级节目外，持续输出“小爆款”很好地支撑了会员业务的稳步上涨，如《斗罗大陆》等精品国产动画都为会员增长贡献了力量。
不同的增长逻辑带来的会员增长的曲线并不相同。爱奇艺在2018年前三个季度的会员数量分别为6130万，6710万，8070万；而腾讯视频则是6259万、7400万、8200万的数字，综合来看，腾讯视频的增长曲线更为平滑，而爱奇艺利用爆款在第三季度拿出了一个漂亮的增长率，但是如果要维持如第三季度一般的增长率， 爱奇艺需要继续增加内容投入。在刚刚公布的财报显示，爱奇艺第三季度单季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），净亏损则为31亿元，这一数字去年同期仅为11亿元。而扩大的亏损，主要是来自于内容投入的大幅度增长。也就是说，爱奇艺为了打好会员这一仗，未来还需要更多优质内容支撑和更高的内容投入占比，而这势必会进一步扩大爱奇艺的亏损。
下一战在哪？
前方会员竞争激烈，爱奇艺与腾讯视频也在持续地加大投入，以优质的内容储备与全渠道布局能力进入下一轮的竞争中。
2018年已接近尾声，爱奇艺与腾讯视频2019年的布局也相继揭幕。在“2018爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺公布了《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等精品剧集，《中国新说唱》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第六季等综N代以及《国风美少年》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺项目。
前不久，“2019腾讯视频V视界大会”也公布了腾讯视频接下来的立体化内容矩阵。其中，剧集方面，有以《九州斛珠夫人》、《三生三世枕上书》、《庆余年》、《孤城闭》、《全职高手》为代表的头部大剧，也有《致我们暖暖的小时光》、《绅探》、《天龙八部》与《倚天屠龙记》等精品内容。综艺方面，《创造101》第二季、《明日之子3》等王牌综艺都将升级回归，《即刻电音》、《全凭演技》等聚焦于垂直领域的原创新综艺也将上线。再加上此前的已成体系的排播策略，腾讯视频逐渐步入持续、稳定输出优质内容的路上。