除了唱歌跳舞，偶像番还能怎么玩？(3)

真人偶像产业在日本已有约六十年的历史，将动漫角色和真人偶像联系起来，并且以此为出发点，进行相当成功的商业运作，是从2010年开始运作至今的《LoveLive!》系列企划。在《LoveLive!》之前，充分发挥了偶像番真正作用——“动画即广告”的作品，则是2011年由万代南梦宫出品的《偶像大师》TV动画。

于2011年播放的《偶像大师》TV动画，是《偶像大师》这个以游戏为基础的系列企划中最出名的动画作品。借助于这部高口碑动画，万代南梦宫将原本走硬核游戏路线、略微小众的《偶像大师》游戏推向了更广泛的用户群体。
作为日本二次元行业中的常青树，《偶像大师》企划的成功并非一蹴而就。从2001年开始筹备《偶像大师》企划，万代南梦宫其实也走过了不少弯路，包括2007年不被粉丝承认的第一部游戏联动动画《偶像大师XENOGLOSSIA》。而在这一过程中，推动企划一直前进的在于不断更新的优质游戏内容，之后动画、音乐和Live的成功，则是企划的锦上添花。
这一点在Bushiroad的次时代少女乐队企划《BanG Dream》上也有所体现。尽管《BanG Dream》TV动画品质一团糟，然而游戏品质的出色，以及声优苦练乐器在Live中进行现场演奏这样别出心裁的偶像设定，《BanG Dream》仍旧不失为一个成功的企划。
显然，对有钱有实力的游戏公司来说，动画尽管在企划中占有一定地位，然而并非最重要的决定环节。而掌控整个企划，可以牢牢把控整个环节，从包括游戏在内的各个环节变现，动画只不过是其中性价比最高的广告。
不过，如果动画能获得成功，却能引爆人群，出现事半功倍的效果，这和动画在日本国内的影响力有密切关系。关于这一点，以三次元为起点《LoveLive!》可能是最成功的例子。