什么样的IP才能“破圈”?如何打造生命力持久的IP?(2)
2022-11-03 来源:旧番剧
个人IP。“每个人都有15分钟的成名时间。”互联网时代个人IP的不断崛起,印证了潮流艺术家安迪·沃霍尔五十年前说过的这句话。个人IP,以李子柒为典型代表。着一袭古朴装束,在充满古意的氛围里,用古法的工序、传统的工具展现古风乡村美食文化。通过一系列独具特色的短视频,李子柒形成了“乡村古风生活”“传统美食”等身份标签,其产品由短视频延伸至食品、电商领域,实现了个人IP的拓展和变现。
文博IP。近年来,一些广播电视和文博机构借国风浪潮创设IP。今年河南卫视春晚,一曲《唐宫夜宴》在网络上爆红,“唐宫小姐姐”们极具辨识度的IP形象,让其成为文创界的“新宠”。河南博物院反应迅速,开发了《唐宫夜宴》系列IP衍生品,“仕女乐队”盲盒一推出便成爆款。
记者梳理发现,从河南博物院到故宫博物院,再到敦煌博物馆,博物馆文创不再以冰冷的模样示人,纷纷推出各具特色的“萌系”IP。从浮在云端的历史到平易近人的萌物,博物馆找到了与年轻人沟通的方式,也引发了更多的市场共鸣。
城市IP。西安的不倒翁小姐姐,长沙的茶颜悦色,成都的大熊猫……这些IP的走红让公众关注到一个崭新的领域——城市IP。放眼世界,城市IP的概念早已有之,许多知名城市都有自己的吉祥物,它们往往承担着推广地方旅游的重任。日本熊本县的熊本熊就是城市IP中最知名的一个。
国内不少城市也积极挖掘各自的文化特色,尝试打造自己的城市IP。江西南昌选中了我国古代著名写意派画家八大山人朱耷。八大山人擅画山水和花鸟,他笔下的鸟和鱼有一个最显著的特征——总是眼珠朝上,翻着白眼。这种强烈的个人风格,“戳中”了很多当代人的心,也让八大山人成了“网红画家”。南昌市青云谱区是八大山人晚年的隐居地和重要的创作地,八大山人纪念馆就建在这里。青云谱区委常委、宣传部长滕作鹏介绍,以八大山人为核心IP,当地举办了艺术节、书法展、文化论坛等品牌活动,并策划了“云游八大山人纪念馆”等线上线下互动活动,还推出了八大山人纪念徽章等周边产品。
浙江温岭则推出了一款虚拟形象——曙光狮。这只萌萌的小狮子,是当地宣传部门以温岭是千年曙光首照地为基础元素策划推出的IP。围绕这一IP,当地举办线下展览、旅游节庆活动,推出玩偶、漫画、绘本、儿童服饰等产品,并筹划拍摄制作动画片、电影,建设主题乐园等。
2 什么样的IP才能“破圈”
在内容消费时代,用户的时间、注意力成为稀缺资源。随着各类新IP不断涌现,一场“注意力争夺战”在所难免。什么样的IP才能“破圈”,真正留住用户的心?