海岱财评丨冰墩墩“冰雪奇缘”的商业逻辑

2022-11-03 来源:旧番剧

海岱财评丨冰墩墩“冰雪奇缘”的商业逻辑


一“墩”难求!
冬奥会的“冬”风将吉祥物冰墩墩高高吹起。上榜热搜、话题疯涨、周边售罄,不但5000个手办在15分钟内被抢光,原价118元的隐藏款盲盒现在更被炒至2500元,溢价达20倍。毋庸置疑,冰墩墩已成功上位,成为本届的“冬奥顶流”。
以国宝大熊猫为原型、冰糖葫芦为灵感孕育而生的它,萌感毕现,憨态可掬,俘获了一大票粉丝的芳心。社交媒体上关于“冰墩墩”的话题层出不穷,从“什么时候才能一户一墩”,到“为什么冰墩墩不能说话”,人们的关注点从简单的物质获取上升到人格方面的关心。由此可见,冰墩墩不再是无生命的“物”,而是进化成了有性格、有象征意义的个体。
不由得联想起另一个动物IP——熊本熊。它作为日本熊本县营业部长兼幸福部长,诞生于2010年,3年内摇身一变为世界级吉祥物。据日本熊本县发布的数据,2020年相关商品的年销售额约合人民币101.64亿元,累计销售额约592.08亿元。这个以“真实存在的角色”为出发点的“公众人物”,去年还以结婚事件、参选2020年东京奥运会火炬手事件频频走入大众视野,惹得大家会心一笑。10余年热度不减,实现百亿级创收,熊本熊成功的奥秘在于人设。
冰墩墩的人设又是什么?首先在外观方面,它应用了海外认可度最高的中国文化符号之一——大熊猫。
象征大熊猫的温良、轻松等词汇,都是天然的流行符号。设计团队为大熊猫披上二次元萌化外表,辅以冰质现代感外壳,达成有效的跨文化传播。其次,通过互动增添“人情味”,打造冰墩墩的性格特征。
冬奥会期间,它不但在看台亮相与观众接触,2月9日还做客日本电视台在北京特设的演播室与“迷弟”记者辻冈交流,引发中日网友热评点赞。冬奥会上,韩国女运动员将冰墩墩作为美甲图案,辻冈开启“爆买”模式并疯狂“安利”。作为中外对话的使者,冰墩墩在冬奥会上的使命达成了。
通常,吉祥物拥有极高的商业价值。
冬奥会开幕当日,冰墩墩手办的销售额就达到近300万元,突破新高。虎年股市开盘后,与冰墩墩相关的股票甚至出现了涨停。
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