海岱财评丨冰墩墩“冰雪奇缘”的商业逻辑(2)

但是，与赛事的紧密联系也决定了吉祥物短暂的热度峰值。
不同于玲娜贝儿等背靠商业大亨的IP，也不同于作为城市吉祥物长久运营的IP，奥运吉祥物们常常在赛事过后便偃旗息鼓。试问谁会在2022年购买一只福娃呢？那么，应该思考的重点就到了如何延长商业周期这个问题上来。
互动，是维持、强化关系的通路。
我们可以期待官方出手，增加冰墩墩与外界的互动，通过各项拟人化活动打造更细腻的人设。当然也应看到，纵使一“墩”难求，“墩”粉儿们依旧在网络中互动得火热。粉丝可以一边讨论实现“冰墩墩自由”话题，一边参与到创意热潮中。“万物皆可冰墩墩”走红就是一个范例，一时间，微博、抖音、小红书等社交媒体闪现出各类短视频，只为展示自己专属的冰墩墩。人们可以用雪堆，也可以通过剪纸、叶雕、手工等形式还原本体，甚至贵州、甘肃等地区都出现“冰墩墩分墩”。丰富多彩的参与形式，社会身份的淡化消弭，让互联网成了其乐融融的追“墩”胜地。
进入这场“冰雪奇缘”的，不只冰墩墩一个。冬奥会带动下，全国冰雪消费热情高涨。根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
消费热潮下，奥运吉祥物要实现的不仅是经济功能，更承担着传递中国精神的责任。
北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚表示，冰墩墩向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象，展现了中国面向未来的充分自信。诚然，“饥饿营销”并非长久之计，抢购热潮终究逐渐消散，但冰墩墩还有更宽更广的路等着它走。不仅是与冰雪运动相结合，它在服装服饰、动漫角色、元宇宙空间等众多领域也可以大施拳脚。未来的冰墩墩，还有着无限可能。
（大众日报客户端记者 王鹤颖 策划 齐淮东）