韩寒、易中天背后的中国书妖，为何集中IPO？(4)

其实读客管理层压力更大的是现金流，相比中信出版和新经典文化上市前稳定的现金流，当下读客面临的主要困难就是资金紧张。
从2016年到2018年，读客净利润从1734万增加到6037万，经营活动的现金流量净额却持续走低，从4167万跌至-2137万，2018年较2017首次出现了负增长。
负增长的原因是什么?囤IP。
读客招股书里，2017年度和2018年度，经营活动产生的现金净额较净利润分别减少4685.63万元和8174.63万元，主要是由于储备版权及备货导致当期预付账款分别较上年增加了219.56%和102.02%，存货分别较上年度增加了83.80%和33.84%。
道德与底线
民营出版的表面活跃，离不开政策的大势。首个国家级的“全民阅读”规划发布在2016年，也就是《全民阅读“十三五”时期发展规划》。
从2013年新经典文化获得红杉资本的1.5亿投资，到2017年登陆A股，资本的力量在加速产业变革，读客、磨铁、果麦们纷纷公布融资，阅文、掌阅们纷纷IPO争抢IP。
事实上，2008年至今，中国图书零售市场持续保持高度分散的格局，码洋持续保持两位数的增长速度，2018年规模达到894亿元。
表面的繁荣背后是无法忽视的隐忧。公版书盛行、内容创新不足是当下出版市场的现状，无论是码洋贡献还是册数贡献，新书的影响力均在不断减弱。开卷的数据显示，新书码洋贡献从2002年的31.49%，已经跌落至2018年的17%。
2010年，路金波找到那本畅销多年的《追风筝的人》译者李继宏，随后开启了庞大的公版书重译计划。2013年，李继宏译本的《小王子》上市，水军好评刷了起来。
惹怒出版界诸多同行的还有，果麦打出了“迄今为止最权威、最经典的《小王子》译本”宣传语，号称纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误，这迅即在豆瓣上引发了“一星运动”。
即便重译经典被认为是智力的浪费，这种营销操作还是征服了市场。
六年后，李继宏译本的《小王子》是果麦最畅销的书，远超同行业的版本，号称卖了280万本。在北京开卷信息技术有限公司发布的2018图书零售市场报告里，公版图书卖的最好的前三果麦占据两席，分别是《浮生六记》和《小王子》。
即便读客后来祭出“小王子三部曲”这种违背常识的营销操作，也没能赢过果麦。即便封面奇丑、销量奇高成为外界对读客的认知，但不得不承认，读客后来用卖牙膏的方式卖书，以包装快消品的方式包装出版业，真的赢得了市场，实现了读书人眼中“庸众的胜利”。