潮玩行业深度报告：从1.0到3.0，潮玩产业链全景图(3)

基于15-39岁核心受众圈层的市场空间测算：对标日本市场。
日本IP内容及衍生市场围绕动漫产业，核心受众集中在15-39岁人群，基于中日人口结构跨代际相似性，我们根据2000/2005/2010年日本动画产业衍生零售/衍生零售 改编娱乐/衍生零售 改编娱乐 海外市场规模推算出15-39岁人群人均花费，并根据对应人均花费占人均可支配收入比例推算中国2020/2025/2030对应市场情况，预计2020/2025/2030年中国衍生零售市场规模为363/659/1171亿元，衍生零售 改编娱乐市场规模为639/1021/1938亿元。
潮玩产业链全景图
2.1中国潮玩产业的四大发展阶段
2.1 潮玩发展历程：始于艺术，起于IP衍生品，兴于盲盒
盲盒历史悠久，可追溯到日本明治末年百货商店的“福袋”，目前作为一种流行玩法，被广泛用于潮玩销售。盲盒营销满足了用户对颜值、收集、惊喜、展示、社交的多层次需求，极大刺激了购买欲。消费升级下用户需求向高层次精神需求转移，盲盒满足了用户的社交需求与圈层归属感。
2.2 潮玩产业链全景图
国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创，中游的产品设计及制造，下游的渠道、营销及社群。
全产业链覆盖公司以泡泡玛特、52TOYS为代表。从产业链发展路径看，泡泡玛特以“下游渠道（实体店）-上游IP原创-营销创新（盲盒）-中游制造、下游社群”为发展路径。
2.3 泡泡玛特：覆盖潮玩全产业链的一体化平台
2.4 奥飞动漫：内容切入K12 ，布局潮玩加速“破圈”
2.5 十二栋文化：形象IP切入的消费 娱乐公司
2.6 52TOYS：产品零售 玩家分享的一体化平台
2.7 艾漫/潮玩星球：致力于正版动漫的综合服务型公司
2.8 19八3：搭建大潮玩生态平台
2.9 御座文化：硬周边构筑壁垒，自下而上切入IP原创
2.10 玩偶一号：智能无人零售盲盒标杆
2.11 九木杂物社：IP 创意“杂货铺”引入盲盒优化SKU
2.12 酷乐潮玩：新兴潮玩百货品牌加速扩张
2.13 着魔：创新的综合潮玩交易平台
中国潮玩的未来
1.0时代：对标万代
3.1 中、日、美：IP泛娱乐产业比较