在“李子柒”式的传播滤镜下，快进文化输出(4)

（中国网友对李子柒视频评价）
或许，李子柒自己都没想到，经营多年的个人IP，有一天会因 #李子柒是不是文化输出# 这样的话题登上微博热搜吧。
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其实，抛开商业营销因素，茶馆君认为，该话题之外，反应的是我们中的部分在缺失文化自信的心理下混淆了“文化传播”与“文化输出”的内涵。
何为“文化输出”？
从外交立场来说，文化输出的目的在于提高综合国力以及保护本民族文化。一直以来，大国竞争都会严肃强调把握文化话语权，提升文化软实力。在古代，中国文化曾经作为“强势文化”对周边的国家一度产生过深远持久的影响。而今21世纪，我们更强调顺应时代，开创中华民族文化发展新境界完成中国梦。
如果把文化细分成“实用文化”、“艺术文化”、“思想文化”三大类，在国家一带一路政策扶植下，我们向来擅长输出实用文化。对于如何借由讲好中国故事，如何输出艺术文化和思想文化似乎还需进一步探究。
这也是为什么部分网友会提出并反感“李子柒贴合外国人对中国的刻板田园印象”吧。因为现在的我们已少有独居乡村，过着自给自足的农耕生活了。我们的大部分，也不希望再向西方世界不断强调中国农耕生活的样貌，因为这些在我们眼里是“落后”的代名词，显然21世纪的中国已然不是这样。
但我们落下了文化自信，因而完全忽视了——在21世纪的外国友人看来，李子柒的视频里，没有落后农耕，只有“采菊东篱下 悠然见南山”的神仙意境和美好。

治愈心灵，惊叹于自然的鬼斧神工和华夏文明古老的技艺智慧……这些是外国网友沉迷于这位“国民小公主”的根本原因。我们讨论李子柒，因为她的视频里全部都围绕着中国传统美食、传统文化而来。但我们其实不必严苛的圈定她是不是文化输出——围绕田园牧歌的视频内容，的确不能被严格定义为“文化输出”，但却是外国人喜闻乐见的文化传播方式。