唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局(3)

2022-11-04 来源:旧番剧
第一,抄袭盗版屡禁不止,版权难维护。虽然国内的版权意识正在加强,但现阶段的版权维护仍过于薄弱,盗版抄袭大行其道,大部分原创者都不得不被迫接受这个现状。《西游记之大圣归来》在上映后便受到各界一致好评,随之而来的却还有盗版周边的盛行,在官方尚未发布任何周边衍生品的制作消息之前,淘宝上的盗版商品早已琳琅满目,且销售量十分可观。很多人误把假货当真货,甚至不在乎是盗版,这无疑是在助长盗版的肆虐。
第二,创作者急功近利,优质IP屈指可数。周边衍生品的灵魂是原作内容,但不少国内的创作者并不关注作品本身,只看重利益一味迎合市场,极度缺乏深层挖掘和创作的匠人精神。现今市面上当属《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的周边产品最热门,但其标的用户全是儿童,现在国内的全民性优质IP好似凤毛麟角。
第三,国内创作二次元IP技术落后,经验匮乏。国外的二次元行业发展由来已久,早就出现了闻名四海的经典IP,如美国迪士尼系列、漫威系列,日本的《哆啦A梦》、宫崎骏系列等,且随着作品面世后的日益火爆,其正规优质的周边衍生品同样发展火热。不少国外IP走向国际化,扎根在一代又一代人的身上。而中国的二次元行业起步较晚,产业尚未成型,大多作品都为了市场效益把受众限定为低龄幼儿,致使现今《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童片当道。
国外二次元IP受众极广,无论从制作技术、经验还是思维上,都是对国内二次元产业的全面压制。国内早期的《黑猫警长》、《葫芦娃》等作品虽然画质粗糙,技术不成熟,但情怀尚在,而现在的作品不仅技术没跟上,连唯一的情怀也给丢了。可见,国内的二次元发展仍然任重而道远。
“商业让位艺术”成国内二次元周边发展的正途
周边衍生品是所有二次元IP都不可或缺的一个重要盈利点,如明星周边、影视周边、游戏周边,对二次元行业来说则更为关键。国内的二次元周边要想真正形成外国的规模,成为二次元行业的左膀右臂,商业让位艺术才是正途。这一点从国内二次元发展的颓势与国外二次元的火热就能看出来。
一、国内两大动画可见端倪
《汽车人总动员》这部国产动画电影自上映伊始就饱受诟病,因其从情节内容到海报宣传简直就是国外《赛车总动员》的复刻版。不仅国内骂声一片,还被国外迪士尼和皮克斯起诉侵权,索求400万赔偿。
长期以来,国内的二次元市场一直被欧美和日本大作占领着,国产作品一直无人问津,国内创作者急于求成,为了打开市场开始模仿甚至是直接抄袭外国作品,这已经变成了一种行业风气,如《大嘴巴嘟嘟》、《雏蜂》、《超能兔战队》等不胜枚举。据统计,《赛车总动员》周边5年销售额高达100亿,而国内的山寨电影并不被人们买账,票房不过500万,更不用说周边产品了。
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