唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局(4)

《大鱼海棠》是一部典型的“叫座不叫好”动画，其口碑好坏参半，甚至负面评价更多些。打着十二年巨制的情怀旗号，结果却让观众大失所望，直呼被“忽悠了”。其剧情设计混乱，人物塑造乏力，且有着明显的宫崎骏《千与千寻》等作品的影子，甚至被央视痛批“内部溃烂，毁了一副好皮囊”。
票房大卖之后的《大鱼海棠》迅速推出了周边衍生品来敛财，从生活用品到摆件饰品多达几十种，其粗糙的制作和高额的售价被网友大批“吃相难看”，且销量不佳。票房不能代表一切，只有好作品才能真正打动观众从而带动周边消费，这种急功近利的商业性制作正是其无法实现超越的原因之一。

二、国外两大经典能以管窥豹
《全职猎人》是一部连载十九年且一直是《周刊少年JUMP》座上宾的日本漫画。虽然总是毫无预兆地无期限停更，但多年来读者热情依旧不减，每次复刊都能引起轰动，销量也居高不下。事实上，频繁停刊的背后是作者真正用心设计剧情故事付出的努力，而不是为连载而连载。将近二十年的连载期不仅让《全职猎人》拥有了一批数量庞大的稳定受众，其周边衍生品也拥有了固定且数量庞大的消费群体。
《海底总动员》的全球票房曾突破9亿美元，是皮克斯史上第一部获得“奥斯卡最佳动画长片”奖杯的动画电影。其作者创作的真诚在于，即便市场看好、盈利高涨，作者依然没有萌生续集的想法，而是一直到自己有故事可讲，想要呈现原作中没能讲述的故事时，才在时隔13年后推出了《海底总动员2》。这种艺术先行的创作方式为皮克斯赢得了超越迪斯尼的胜利。
正所谓酒香不怕巷子深，好作品自然是叫好也叫座，消费者也更愿意为此买账。可见只有以情怀艺术为主的内容才能真正打动人心，才有可能真正成为知名IP，才能带动周边衍生品的热销。让艺术先行，国内二次元的发展才能扶摇直上。
国内二次元周边发展需靠表里共行
据艾瑞咨询的报告显示，二次元用户消费比例很高，56.2％的二次元用户愿意在轻资费的周边产品投入；48.5％的用户愿意为游戏付费；47.3％的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户仅占调查用户总数的5.5％。这表明，现今国内的二次元周边有着广阔的市场前景，在这种背景下，二次元周边若想获得更大的发展空间，必须表里共行，双管齐下。