唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局(5)

于里，产品先行，周边靠后。传统的周边衍生品都是依附于作品，先创作出优秀的作品，后与影视、游戏相结合，扩大影响力后再推行周边衍生品。二次元周边必须以内容为主，没有内容的IP去谈周边无异于水中捞月。
纵观国内知名IP的周边衍生品，大多都是从作品发家。无论是影视方面的秦时明月、大圣、大鱼还是网络方面的郭斯特、同道大叔、暴走漫画，都是先以内容走红带动周边产品。国内的二次元产业若想在这个亿级蓝海中拥有一席之地，内容先行，周边靠后，是深入人心激起用户消费周边衍生品欲望最有效的办法。
于表，引进技术，深度打磨。国内的二次元动画在剧情、特效、音效、渲染等动画制作技术上差强人意，既没有欧美大片的既视感，也缺乏日漫的细腻真实。除了作品技术水平落后之外，打造周边的质量把关也不尽人意。如果能引进外来技术获得高水平制作的加持，创造独具中国特色的故事内容，深度打磨下的国产二次元作品未必没有出头之日。
其实在外国还有一种比较常见的二次元周边发展模式，即先周边，再内容。先做出优秀的周边作品，再依托周边去创作内容以期更好地宣传。比如为了宣传米老鼠这一形象，迪士尼制作了多部电影推广，使得米老鼠终于成为迪士尼的招牌；万代为了宣传数码宝贝电子宠物而拍了《数码宝贝》。这样既把周边做起来了，又形成了独特的IP文化，并且因为周边才是主流，所以无需依附于作品而得到了更多样的发展。
综合来看，表里合一，齐头并进，国内的二次元行业仍前景可期。现如今二次元产业正在日渐壮大，以BAT为首的互联网巨头也纷纷投身其中，这对原本就正在崛起的二次元产业起到了推手的作用。但也只有真正做到商业让位艺术，内容为本，未来的二次元产业才能出现更多的优秀IP，才能渐渐成长为可与国外二次元产业抗衡的有生力量。二次元周边潜藏着不可估量的庞大市场，随着二次元文化日渐被大众认可走入主流文化的行列，二次元周边也将迎来爆发点。