「Mirror头条」从“狂热行动”到“精准狙击”，市场风暴下的宣发战正在打响(6)

带着某些不可复制性，上游通过情怀蓄水，下游通过破壁泄洪，两方作用下，从官宣发布向互动口碑方向转移，从认知度、美誉度向流量转化方向跃进，在庞大的野心牵引下，《航海王：狂热行动》破壁次元成功落地，是一条精准、高效而务实的营销之路。
科学档期，口碑聚焦
当然，宣传营销之外，作为电影中的重要一环，发行的作用，同样不言而喻。
电影讲的是爆发，需要在短时期内，直接调动大量的资源，迅速把用户的目光聚焦。但吸引用户，却并不在求大求全。做精内容、做深专业，对用户的需求进行细致的分析，以达到完美的供需平衡，或许才是发行过程中的重要关注点。

而其中首当其冲的，无疑是对于档期的遴选。
市场变化之下，现在档期的遴选，更像一种赌博。虽然自主争取档期的不在少数，但真正懂得如何去切入有效档期的实在太少。而曾陆续操刀过《精灵旅社3》《黄金兄弟》《狂暴凶狮》等黑马影片的耀影，在协助发行这一方面，不可谓不有经验。
定档于10月18日的《航海王：狂热行动》，恰逢国庆档三王争霸的热度减退，与同期上映的《双子杀手》《沉睡魔咒2》题材差异较大，却也恰恰填补了动画点映的市场空白。
而档期的宽松，也的确赋予了它能够逆袭的空间。
正式上映前一天，《航海王:狂热行动》携手中国巨幕百城225场超前点映，打响《航海王》20周年嘉年华盛典第一炮，将粉丝热情充分调动起来，收获137万的点映票房，与152的场均人次。不仅仅让影迷认可了该片的口碑，也让院线意识到其稳定的吸金能力。并由此获得了22.5%的首日排片成绩，占比位居第二，超过迪士尼新作《沉睡魔咒2》，并在上映第二天排片占比上升1.7%。