「Mirror头条」从“狂热行动”到“精准狙击”,市场风暴下的宣发战正在打响(7)
2022-11-04 来源:旧番剧
而从《航海王:狂热行动》的票房成绩来看,也的确没有辜负这个排片占比量。上映首日,《航海王:狂热行动》凭借着4676.65万的票房成绩,超越《沉睡魔咒2》,位列同期票房第二位;次日,票房成绩视线逆跌幅,上升至5487.49万,在排片占比较弱的情况下,超越《双子杀手》。相比于同档期的两部作品而言,无疑是表现最为稳定的一位。
稳定的票房成绩,形成口碑的聚焦,反馈的口碑再一次坐实了“情怀佳作”的地位,进一步吸引年轻观众的眼球。
精准预判,循序渐进
《航海王:狂热行动》的又一轮票房高潮,或许或许也很难不让人关注到其背后的宣发主力——北京耀影电影发行有限公司。
这不是这家2018年7月才正式启动的宣发公司拿出的第一份成绩单。回顾过往的宣发典例,其中同样不容忽视的,还有同样为动画电影的《精灵旅社3》。
不同于《航海王》上映前一天的简单点映活动,《精灵旅社3》影片举行的超前观影等一系列活动使映前热度得到有效提升。在上映首日即获得了近5000万票房成绩,首周票房超1.15亿,在主题上仍旧跟前作太过于重复的前提下,成功为该片收割了2.2亿的票房,超出前两部总和。
而在后续的口碑发酵中,《精灵旅社3》以前作所累积的核心全程为基础,通过放大“爱”与“家人”元素,逐步向外辐射至基数最大的普通人群,以情感勾连,与观众产生情感、喜好以及价值观上的互动,有效的激发着观影群体的欲望与情感共鸣点。