光明日报刊文：如何借助IP让红色文化“出圈”(2)

IP的主要竞争力体现在延展力、链接力、转化力和辨识力四个方面。延展力是指在网络上形成可传播内容的能力；链接力是指在特定人群中进行圈层化表达的能力；转化力是指运用跨界元素生产新内容的能力；辨识力是指形成可供辨识的IP特征的能力。在市场经济条件下和媒介化的社会环境中，IP要想获得上述四种竞争力，必须经受不同媒介和时空环境的洗礼，得到市场和受众的认可。在这方面，打造红色文艺IP亦不例外，且需要付出更多努力。
现代京剧《智取威虎山》曾红极一时，但在2014年徐克的电影《智取威虎山》出现之前，没有人会相信80后、90后观众会对京剧中的故事感兴趣。当徐克用现代动作片和谍战片的华丽外壳对老故事重新包装后，竟然神奇地俘获了年轻观众的心，在取得商业成功的同时，也擦亮了“智取威虎山”这一红色招牌。电影《智取威虎山》成功的一大启示是，红色文艺IP的开发和打造可以使用商业化的手段、市场化的方式。
电影《智取威虎山》满足了年轻人的需求，但一部分老年人可能仍怀念“杨子荣”那经典的京剧唱段，而孩子们能接受的可能是同类题材的绘本、小人书。分层消费、差异化消费将是IP时代文艺作品的最大特点，任何IP都很难再靠“一招鲜”老少通吃。因此，打造红色文艺IP，就要让IP作品灵活多变，以适应在不同媒介语境中传播，满足不同受众人群的需求。
一些红色经典之所以被反复改编，成为具有生命力的IP，从根本上讲是因为其承载的爱国主义精神、英雄主义情怀、理想主义气质具有穿越时空的深邃力量。打造红色文艺IP，就是要将这股子力量持续不断地传递下去。打造红色文艺IP，方法不同，路径各异，但有一点须谨记：商业化也好，市场化也罢，都只是手段，不是目的，切莫为了市场而走“抗日神剧”那种过度娱乐化的歧路，更不能走打着红色题材旗号肆意歪曲党史国史、污名化革命先烈的邪路。
（作者：汤文靖，系中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师）