字节跳动能实现泛文娱梦想吗？

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文 | DoNews，作者 | 长风，编辑 | 杨博丞
在短视频领域站稳脚跟的字节跳动正不断向泛文娱领域进发。从去年推出番茄小说到今年上线《囧妈》、投资塔读文学，字节跳动意图完善自己的内容生态，推动其在泛文娱领域的发展。
近两年，字节跳动不断在长视频、游戏、动漫等细分领域布局。包括秘密成立“绿洲计划”，自研重度游戏；投资声影动漫、快看漫画；在长视频领域更是豪掷6亿买下因疫情无法在影院放映的电影——《囧妈》。
这一举动提高了字节跳动在市场布局长视频的声量，但在开发IP价值的浪潮下，仅依靠采买外部版权很难在市场立足。
根据网络大电影头条统计，2018年，在线视频三巨头爱优腾自制剧总数占所有上线剧集的比重为47%，其中爱奇艺2018年的自制剧占比高达50.63%。爱奇艺CEO龚宇在今年与中文在线达成合作时表示，小说IP已经成为爱奇艺自制剧的重要选材。
《庆余年》、《陈情令》等小说改编剧在拥有一定流量基础的情况下爆红，推动了视频网站付费新模式——超前点播。很多大IP还被改编成动漫、游戏，让三巨头的内容生态实现联动。
尤其是腾讯，借助旗下的阅文集团，腾讯视频获得了大量优质文学作品，得以掌控IP源头。这也让许多拥有文娱梦的互联网巨头开始发力数字阅读，字节跳动也不例外。
近年来，字节跳动通过自建或投资第三方平台的方式加入这一赛道。番茄小说、中文在线、塔读文学已经加入字节跳动这一矩阵中。不过，在阅文集团牢牢把控优质作者、开放免费制度以及具备渠道优势的情况下，字节跳动打造IP版权库的道路难言顺畅。
字节跳动抢占数字阅读市场
泛文娱是一个充满想象力的市场。该领域的头部玩家腾讯虽然以社交起家，但公司业绩一直靠游戏支撑；爱奇艺虽然持续亏损，但在优质内容与日俱增的情况下，注册用户和付费会员规模不断增长。随着流量的不断增长，爱奇艺也在不断拓宽自身边界，比如发展电商、艺人经纪等业务；B站虽然因注重搭建良好的社区氛围舍弃了很多广告收入，但通过游戏业务依然获得资本市场认可。