字节跳动能实现泛文娱梦想吗？(2)

这也让字节跳动找到了新的发展方向。
在短视频领域取得成功后，字节跳动开始扩大业务版图，多条业务线发展泛文娱产业，其中最显著的要属长视频。
2018年，西瓜视频宣布将投入40亿元进军自制综艺，自此，西瓜视频转型为“长短结合”模式。除了《头号任务》、《大叔小馆》等网综，平台还上线了《亮剑》、《赌神》、《神雕侠侣》等独播影视剧。
不过这些内容都没有掀起太大浪花，直到今年全球被疫情席卷，字节跳动布局长视频的战略才被外界广泛关注。
今年1月，字节跳动以6亿价格买下春节档电影《囧妈》引发业内外轰动，将想要抢食长视频市场的野心完全展现出来。
6月，继BBC剧集《德古拉》后，字节跳动再度实现与Netflix全球同步播出影视作品。在旗下的西瓜视频、抖音和今日头条引进日本动画电影《无限》。
但在当下，采购外部版权早已不是主流玩法。近年来，在线视频三巨头爱优腾都在不断加码自制剧，一方面在于外部版权成本太高，尤其是是购买独播剧，另一方面则是为了差异化竞争。而在小说改编的剧集——《最好的我们》、《欢乐颂》取得不俗成绩后，视频网站纷纷将焦点聚集在拥有海量用户的小说平台上。
爱奇艺、腾讯、阿里巴巴都先后建立了自己的小说网站，其中腾讯最早，2013年时就成立了腾讯文学。但当时腾讯文学的发展空间十分有限，先入为主的盛大文学在整个原创文学的市场份额已经达到72%。旗下运营着起点中文网、红袖添香网等六大原创文学网站、三家图书策划出版公司，签约作者包括韩寒、于丹、安意如、蔡康永等，更重要的是当时起点文学已经摸索出数字阅读的商业模式、运行体系和版权拓展机制。
无论是人才资源还是经营模式，腾讯都处于劣势。秉承着“打不过就买下来”的策略，2015年腾讯文学与盛大文学合并，推出阅文集团。在汇聚了唐家三少、丁墨等众多优质作者的情况下，阅文输出了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《庆余年》 等大量网文IP，改编为影视、动漫、游戏等多业态产品，在泛文娱产领域占据一席之地。
至今腾讯仍为数字阅读市场的霸主。据比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年阅文集团在中国数字阅读全景生态流量市场份额位居第一，占比为25.2%，阿里旗下的书旗小说占比为20.4%。