字节跳动能实现泛文娱梦想吗？(5)

而在受到免费阅读模式冲击后，阅文也在进行调整。从2017年到2019年，平台的月付费用户分别为1110万、1080万和980万。在线阅读的收入，从2017年的34.21亿到2019年的37.1亿，几乎没有增长多少。在这种情况下，阅文开启了防御模式。2019年在手机QQ和QQ浏览器上分发免费内容、上线免费阅读APP飞读。
字节跳动希望通过免费阅读改变原有的市场格局，而以阅文为首的传统付费阅读平台已经有所行动。即便“阅文们”不采取措施，字节跳动的免费阅读模式能否跑通也是一大问题。
中金传媒在《传媒行业2020年策略综述》中表示，由于单个日活跃用户贡献的日均广告收入较低，而单个活跃用户的获取成本较高，所以免费阅读应用普遍亏损。
虽然字节跳动财力雄厚，可以在一众缺少“金主爸爸”们的平台中胜出，但在阿里巴巴这种旗鼓相当的平台面前，也面临着一定的竞争压力。
近日，淘宝App上线书旗小说轻应用，首期已经上线10万本数字阅读作品，类型达到20多种。在嵌入UC、支付宝、优酷等APP后，书旗小说又增添一大流量入口。无论是获取用户的渠道还是财力都不逊色于字节跳动旗下的同类型产品。
除了这些外忧，字节跳动还有內患。
据中金传媒的调查结果显示，免费阅读应用的用户留存率也相对较低。七猫、米读以及字节跳动旗下的红果等APP的新安装用户30日留存率均不及20%，这些都成为字节跳动打造文娱产业的不利因素。
尽管字节跳动有今日头条等渠道以及免费阅读模式为网文平台引流，但最终能不能将IP产业链打通还要看平台是否具备一定规模的优质作品，这是用户留存的重要因素。
因此，这涉及平台吸引、挖掘人才的能力。有数据显示，阅文集团2018年对外授权作品达到130部，2019年达到160部，而大部分作品都出自极具人气的头部作者。
免费阅读或许只为平台和用户建立起第一层关系，而要想让用户真正的认可平台，字节跳动还要做出更多努力。