野生“顶流”，我不是胖虎(3)

IP授权虽然是高利润、轻资产的营收方式，但对于形象IP来说，授权或是一把双刃剑。泡泡玛特就对授权保持克制，在合作品牌筛选上，更看重IP与品牌的契合度和资源投入，例如，泡泡玛特的新晋IP Skullpanda自出道以来也仅仅合作了美妆品牌make up forever。整个公司去年只授权合作了25个品牌。
一位潮玩IP公司创始人也对商业合作持拒绝态度，他认为“过早授权对IP是一种伤害”。而授权“滞后”或许又错过了最佳商业时机。大多数IP方的担忧不无道理，尤其在移动互联网“快消”的环境下，比起迪士尼、漫威等经典IP，国创IP刚刚起步，知名度、内容沉淀并不扎实。盲目随意品牌授权反而适得其反，加速消耗IP的生命期。
胖虎早期团队曾经也有过“内容创作还没准备好，就有品牌找来合作”的担忧。
2020年，@不二马大叔正式与奇策公司签约，双方共同的努力让胖虎IP逐渐“上道”：2021年2月开始在网上走红，在2021年6月份启动商业化。
奇策CEO司徒宽 表示，初创IP做授权有一套思路：靠近品牌就是靠近品牌背后的目标用户，透过产品也可以让消费者形成对IP的潜意识，“授权产品也可以是内容的一部分”。
比如胖虎想要传递“治愈”的感觉，在合作家居品牌时候就更关注品牌输出的生活方式和生活情调，关注品牌既往与艺术家的联名案例，乃至产品品质。
司徒宽透露，“我们是没有刊例价的”，一些品牌合作确实是以销售营收为导向，但我们也会尝试合作一些户外等垂类领域的新品牌，在IP特质和圈层文化上找到一些突破和创新，借此下探到小众圈层。
美国授权杂志《License Global》2021年发布的全球授权行业年度报告与榜单，列出了全球授权商Top75。迪士尼以540亿美元位居榜首，奥飞娱乐和天络行两家中国公司在分列第39位和46位。这也是仅有的两家中国企业。
《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年，以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额已超过80亿美元(83.9亿美元)，预计行业增速保持10%。卡通动漫上升成为国内最主要的授权IP类型，占比29.4%。
以“表情IP标杆”LINE FRIENDS为例，虽然品牌在中国的线下零售业务止步，但授权业务依然领跑增长。2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场授权业务收入同比增长了20%，电商销售额同比增长30%。