从《大护法》再到《犬之岛》：“非幼”文艺动画注定要票房失败？(4)

中国的票房市场显然还未对于这样的标签做好准备，无论是《犬之岛》提示的12岁以下不宜观看，还是《大护法》的PG-13, 再到《大世界》的“成年人观看”，这样的信号出现后，无疑就是将自身的票房市场自动缩小，并且与广大“动画片的真正受众”自动做了切割。
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中国市场并非试验的土壤：
创新必须要付出代价
与中国市场的冷淡形成鲜明对比，《犬之岛》在北美地区的票房却形成了逆袭，自从3月23日上映后，在有限范围内的上映首周只收获了311万美元的票房
，但是后来因为口碑炸裂，排片和放映影院数却不断增加，直至4月13日之后进入了北美影院的广泛放映，现在北美总票房已经超过2400万美元。
这样的成绩恐怕是中国市场无法比拟的，就在某些好莱坞大片在华票房往往会超过本土票房的今天，这样的现象恰好说明了一点：中国市场并非试验的土壤，创新的佳作得交学费，而且还有一段长路要走。
从本质上来说，《犬之岛》，以及《大世界》《大护法》并非真正意义上的动画片，至少在中国，他们离观众心中的“动画片“定义相差甚远。与其把他们定义为动画片，倒不如认为是小众的“文艺片”更为合适。这样来看，他们与在艺术院线上映的《海边的曼彻斯特》或是《三块广告牌》都是同样的定位：瞄准一批小众用户，意图打开全新的市场。

对于国内观众来说，“动画片”的概念几乎已经固定，不是来自好莱坞的迪士尼和梦工厂式的合家欢大片风格，就是和中国低幼儿童“结缘多年”的“喜羊羊”以及“熊出没”风格，别的另类风格一旦出现，观众很难就去适应。
国产动漫的消费人群往往以家庭消费为主，而且是父母为孩子决定内容，而非“小手”拉“大手”的消费导向。如果一方面要自主创新，另一方面在创新之外还要积极地标注PG-13，那无异于主动同票房“过不去”。
中国的市场经过过去3-5年市场化的沉淀，已经展现出了“二三线城市主导”的大盘方向，能够票房大卖的影片要么是国内外的超级大IP,拥有较高的市场营销预算，要么就是一些能够切中观众主流价值观的动作大片，喜剧潮片，或者能够占领类似春节档这样红利窗口的贺岁片。