国产动画电影：从“营销时代”进入“观众时代”(2)

在竞争激烈的2018年春节档中，动画电影《熊出没·变形记》依靠差异化竞争取得了超过6亿元票房，令丁亮倍感欣慰。“除了得到资金层面的回报，我们更从中获得了一种信念和力量。”丁亮表示，《熊出没》是一个严格按照工业模式创作、开发、运营的系列电影品牌，“正是得益于工业流程的保障，我们才能够在每年固定的时间推出一部具有稳定票房产出能力和社会影响力的新作品。”
但丁亮同时承认，以《熊出没》为代表的国产动画电影，与《疯狂动物城》《寻梦环游记》这样的顶级好莱坞动画电影相比，仍有很大差距。“这种差距主要体现在硬件和软件两个方面。”在硬件方面，如今很多业内人士都在为中国动画电影制作技术的飞速发展鼓与呼，但在丁亮看来，国产动画电影的应用技术已经达到世界一流，但基础技术仍较为薄弱。“如果单从毛发制作、流体制作等应用技术角度来看，我们绝不逊于好莱坞；但与此同时，我们使用的三维建模、特效制作、后期编辑等基础技术软件，却都是由欧美企业研发的。”丁亮认为，这就如同中国移动通讯行业中的“芯片之痛”，在繁荣的应用技术表象之下，手机制作的核心技术——芯片却是中国公司的最弱项。“现在我们亟须培养一批既懂技术又懂艺术的研发人员，在动画电影的基础技术研究领域取得突破，这将关系到中国动画电影未来的发展前景。
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而在软件方面，丁亮认为近几年国产动画电影的制作水平稳中有升，但有两方问题仍未彻底解决。“一个是三维动画的艺术表现力问题。”丁亮表示，现在的主流三维动画电影，跟《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》时代的镜头调度、美术设计、角色塑造都完全不同了，但如今很多创作者依然在按照二维动画的思维模式创作三维动画，这样的作品在美学层面是经不起推敲的。“另一个是价值观构建问题。”丁亮认为，如果说讲故事是动画电影的核心，那么价值观就是讲故事的核心。“大多数成功的作品，最后都是赢在了价值观层面。”丁亮说，“一部动画电影能够表达的元素有很多，如果没有价值观的引领，创作者就会难以取舍。一部无法突出主干、舍弃杂枝的作品，是无法为观众带来良好观感的。”
了解观众的需求，倾听观众的心声
“给谁看”“谁在看”“看什么”，是聚影汇（北京）影视文化有限公司创始人、中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿为当下动画电影创作总结归纳的三大命题。“动画电影是否能取得成功的关键，在于能否赢得观众发自内心的认可与喜爱。”朱玉卿认为，随着更多优秀进口动画电影登陆中国市场，国产动画电影面临着更为激烈的市场竞争。与进口动画电影站在同一起跑线上的国产动画电影，必须在观影人群定位、形象设定、故事、创意以及制作等各方面进行全方位升级，才能真正满足观众多元的审美需求。