从美女出卖色相求土豪打赏到董明珠带货过百亿,直播主流化简史(5)
2022-11-05 来源:旧番剧
直到映客的出现,让直播变成一门阳光生意。
移动直播 2016年-至今
主要玩家
:映客、陌陌、快手、抖音等
主要特点
:全民直播
主要主播
:明星、帅哥、美女
主要用户
:从90后年轻人扩展到全民
卖的“商品”
:主播颜值 才艺
盈利模式
:虚拟礼物销售分成
底层技术:P2P、
4G
产品形态
:移动APP
支付方式
:移动支付(微信支付、支付宝)
流量来源
:社交APP自有流量,信息流投放,微信朋友圈裂变
移动直播样板公司是映客,蓝鲨有货曾拜访映客创始人奉佑生,听他讲述映客崛起的故事。
2014年,奉佑生从操盘12年的多米音乐离职创业,彼时,他是心有不甘的。
多米音乐的老板是刘晓松,刘晓松是腾讯1999年的天使投资人。奉曾试图劝刘花钱买断音乐版权,虽然刘不差钱,但因为音乐实在很难变现(当时到处都是免费的音乐),刘下不了决心。腾讯并没有因为他是老股东礼让三分。2012年,腾讯砸3个亿垄断了音乐版权,这相当于给多米音乐断了流。奉佑生感到绝望。
他决心出来做BAT看不起、不愿意做,用户愿意付费,能马上变现的项目。盘了一圈,他发现,医疗、教育、P2P、直播都能直接变现,但是P2P负面声音太多,医疗、教育离工程师和产品经理出身的奉佑生有点远。奉佑生觉得自己最适合做直播。
PC时代,有成功的直播公司。欢聚时代(YY直播)2014年的营收高达37亿元,市值超30亿美元。天鸽互动(9158)2013年营收5.482亿元,2014年7月在香港上市,市值近百亿港元。六间房从一家破产的视频分享公司,转型为直播平台后,2012年营收已近5亿元。
PC时代,要成为一名合格的主播,需要分别安装专业的摄像头和麦克风,奉自认为工程师出身的自己也未必能搞定。