数字文化创意—项目策划书(4)

第四个发展趋势是青少年成为数字娱乐主流消费者。
我主要指的是35岁以下的青少年。他们围绕着英特网和移动互联网进行内容消费和娱乐体验，既是消费者又是创作者，又是活动的主宰者，成为网络阅读、互动和体验消费的主体。而且他们有消费能力，我以前经常跟大家说，青少年背后都有六个以上的“赞助商”：父母、爷爷奶奶、外公外婆给。所以在中国有一个很奇怪的跟国外不同的现象：年纪越小、花费越多，消费力越大。这跟数字娱乐完全是对应的关系：他们手机买得快、换得也快，中国40岁以上的人数字消费就在递减。国外很多年龄大的人去看戏、看表演，其支出是非常大的，与中国的情况所有不同。
青少年也是电子产品消费和付费下载的主体。数字消费的时代，是技术加时尚才构成了电子产业的潮流。原来的电子产业是偏向于功能性的，现在的电子产业是偏向于感觉性的。感觉已经变成一个很主要的东西，必须要给人提供一种感觉，感觉与时俱进，能够跟上时代的步伐，相关商品和服务就可能越容易引起青少年消费者之间的共鸣。在中国表现出的很多东西，比如中国对苹果公司的追捧，很多情况下都超过了美国。乔布斯去世之后出版的《乔布斯传》，第一批在中国卖出67万册，美国才卖出65万册。中国人对于时尚电子产品的消费已经变成了新的潮流，他们喜欢的东西正好是数字文化产业多数能够表达的。他们喜欢节奏更快、娱乐性、体验感更强、明星在场，明星出的更多、更大，以及互动性的体验等等。从这个角度上来说，青少年的消费活动促进了企业今后必须要选择新的产品战略，或者对于自己的商业模式进行重新的定位和思考。
企业需要关注消费者是谁，而这个消费者是不一样的。所以很多人在说是不是要提倡历史文化，或者经典，包括历史文化内容的体验。但这些东西对于35岁以下的青少年而言，是一种很边缘的东西，他们感受的东西都是不一样的东西。
第五个发展趋势是五种合力驱动数字化。
我们的生活方式和数字技术之间存在互相加强的现象。上网越多，我就加强了上网的力量；上网越多，网络改进的越多，反过来吸引你越多，相互之间谁也离不开谁。这说明生活方式对网络产生了一种足够的依赖症。人们的生活方式对某个领域产生巨大依赖的地方，一定是商业价值非常大的地方。消费者对它的依赖度越强，它的价格就会自由上涨。中国移动的盈利是排在全球的第一位，是全球第二、第三加起来的市值还要多。也就是说中国移动是全世界最贵的公司，而消费者仍然是玩得欲罢不能。第二，青少年消费者的文化体验更加短频快和互动化，包括企业提供的东西要不断的更新。第三，数字技术的创新与文化创意内容相互依存。硬件和软件平台一体化的创新和文化创意内容具有相互依存的关系。提供的内容越多，创新速度越快。创新速度越快，能够提供的内容就越多。第四，电信运营商服务进一步强化媒体化、平台化、技术化和移动化。