“小众”不再“小众”的秘诀：文化底蕴和情感温度的创新表达

从去年底到今年初，一部网生纪录片《但是还有书籍》收获了极高口碑。这部在哔哩哔哩网上刚刚播完的作品共五集，由演员胡歌担任旁白，聚焦的是编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事。上线至今，这部纪录片收获了超557万播放量以及3.6万个弹幕，在知名影评网站上更是拿下9.3的超高分。
更令人欣喜是纪录片的后续效应——片中提到的一些冷门书籍，被青年观众放入了购物车。在纪录片第一集上线的第三天，作家袁哲生的小说集《寂寞的游戏》便在出版社官方淘宝店卖出700多册，在当当网上更是断了货，临时紧急加印8000册；同样一度断货的还有中华书局的《郑天挺西南联大日记》，在纪录片更新期间，这部作品售出千余册。
与网红主播、偶像明星动辄千万级的带货能力相比，图书千册的销量并不惊人，但让冷门纯文学以及历史书籍在热衷发弹幕的年轻一代中走红，足以证明纪录片的文化穿透潜能。在业内人士看来，《但是还有书籍》是继《我在故宫修文物》后，又一部用青年审美打开市场局面的纪录片佳作，其背后传递出这样一个市场信号：所谓青年观众好评多多的“网感”，绝不是指低姿态的迎合，而是基于文化深度与情感温度的创新表达。
在书籍的奇幻漂流里，打捞爱书人艰辛、迷茫、幸福的时刻
《但是还有书籍》这个有些古怪的片名，来自文学家切斯瓦夫·米沃什的同名诗歌——人是纤弱的，但保存着人类智慧、文明与情感的书籍永存。有意思的是，《但是还有书籍》展现的恰恰是为这“一笔一画的希望”付出的人们。“阅读是一座随身携带的避难所，让我们在这个世界以外，还拥有无数个平行世界。我们希望记录这个时代形形色色的爱书人，捕捉和书有关的精彩故事，向编舟者致敬，为爱书人点赞。”纪录片总导演罗颖鸾导演说。
“书籍，从一诞生，就开始了它的奇幻漂流”——从作者的书稿，到文字翻译，再经编辑和设计师之手成册，接着进入书店、图书馆，而后流转到二手书店和淘书人手中……《但是还有书籍》用五集的结构，展现了这场“奇幻漂流”，大结构下是感人的幕后故事。第一集《书海编舟记》中关于编辑的故事就吸引了不少观众。2005年，古籍出版社编辑俞国林，在一本书里发现了一页郑天挺手写日记。这一发现让编辑经验丰富的俞国林如获至宝：要知道，郑天挺是西南联大总务长，与当时不少大家往来，他的日记无疑是了解抗战时期社会经济生活的关键线索；更重要的是，当年市面上并未出版过郑天挺的日记。俞国林在联系郑家后人后得知，郑老的日记足有一箱，不但保存完好，且时间跨度近十年。只是，日记毕竟是私密记录，家人不同意出版。被拒绝的俞国林并未放弃，他一次次前往天津，拜访郑老的儿子，后来两人甚至成了逢年过节不忘问候的忘年交。