观澜｜从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，国内视频网站为啥这么

虽然疫情阴晴不定，但夏天还是来了！点燃这个夏天的，除了太阳，还有一群“姐姐们”。
《乘风破浪的姐姐》火热开播，6月12日中午上线，30位年龄30岁以上的女艺人组团出圈争夺C位，全程高能。节目开播当天，上线3小时内微博播放量就超过了2500万次，截至6月15日，播放量已超过4亿，微博话题“乘风破浪的姐姐”的阅读量达到73.5亿，豆瓣超过5万人给出了8.5的高分。
收获最大的应是播出这档节目的芒果视频平台。在资本市场，播放当日，芒果超媒（300413）一度冲击涨停，截至收盘，芒果超媒股价上涨5.34%；6月15日芒果超媒再次高开，截至当日收盘，芒果超媒报收于60.06元/股，大涨6.51%。《乘风破浪的姐姐》节目上线两个交易日，芒果超媒的股价累计大涨13.34%，公司市值也一路飙升至1069.29亿元。
在芒果的“姐姐们”上线之前，哔哩哔哩在五四青年节之际策划了《后浪》宣传片，6 月 6 日，快手喜迎 9 周年，策划了《看见》宣传片，两者也都收获了“高流量”。
从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，一拨拨精心策划，对视频平台意味着什么？
疫情之下的APP市场之争
唐朝李贺《雁门太守行》有诗云：黑云压城城欲摧，甲光向日金鳞开。
这句诗形容疫情下的文艺市场颇有几分恰当，如果说疫情下的线下文艺市场是“黑云压城城欲摧”，而线上文艺市场却迎来了“甲光向日金鳞开”的好时光。
当下，聚集性观赏艺术受疫情冲击很大，一些地方的影院和剧院虽重新开张，但生意并不如意。艺术爱好者不会因为疫情而自闭，过去到影院和剧院观电影和演出的人们，纷纷聚拢到线上，在线视频的使用市场提升幅度显著。
与此同时，当下也是视频网站发展的重要机遇期。移动互联网时代和过去最大的不同，是信息传播进入了APP时代。人手一机，随时可以上网，下载谁的APP，看什么信息，事关视频平台的生死存续。
芒果TV比较吸引年轻人，中老年人也有一些，但不多。《乘风破浪的姐姐》成功吸引了不同年龄层的观众，实现了平台受众的“扩容”。
B站在五四青年节之际，联合光明日报、中青报等发布“献给新一代的演讲”宣传片《后浪》，意图更加明显。B站用户长期以青年为主，《后浪》借由老戏骨何冰表达对年轻一代的鼓励、肯定和赞美，成功制造了话题，引起了不同年龄群体的广泛讨论。