观澜｜从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，国内视频网站为啥这么(3)

商业类信息传播市场，往往只认“第一”，最多再加上“第二、第三”。后起的商业类信息网站，不是被市场淘汰，就是为这些处于顶尖的信息网站提供信息产品，这是互联网信息市场“残酷”的一面。
在4G和5G技术兴起之后，移动上网成为现实，手机APP成为重要信息传播平台。2012年3月，张一鸣创建北京字节跳动科技有限公司，2012年8月发布今日头条第一个版本，这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。
今日头条是信息传播步入APP时代的重大标志，也是信息传播由“固定”为主过渡到“移动”为主的标志性事件，电脑上浏览新闻信息的习惯渐渐被手指刷屏替代。
今日头条在信息传播上是综合“开火”，不单是文字信息。2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，后独立孵化UGC短视频平台火山小视频和抖音短视频。
今日头条照顾用户需求的思维展现出强劲生命力，不断跑马圈地，虽然其“技术为王”的思路为专业人士诟病，有些内容制作比较粗糙，但市场却很认这个“第一”，后起的一些APP照搬其运作思路，却一直不能望其项背。
20多年的互联网信息传播史，证明了一件事：平台是先占为王，观众是先入为主。这给今天的视频网站发展一个启示：必须先下手为强，这也是哔哩哔哩、快手、芒果TV等视频平台着急的原因。
视频网站的最大问题：越来越同质化
不同的观众，喜欢不同的视频网站，而且形成所谓的“鄙视链”。
快手诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，转型为短视频社区。快手视频作者大多来自于县城和农村，富有乡土气息。后起的抖音靠着大量MCN出产优质短视频，吸引了大中城市的学生、白领用户，不少用户看快手有种“喝咖啡的看吃大蒜”的优越感。B站涉足短视频领域后，因为用户多是学生和刚入职的白领，动漫爱好者居多，其不少用户认为快手是“上一代”的专属，抖音呢，也没他们高级。
这是一些用户的心理。其实，抖音也好，快手和B站也罢，除去各自的特色，“看视频”的本质并没有不同，这一点，视频网站经营者比谁都清楚，而且随着各自的“扩圈”运动，同质化越来越多，他们的危机感进一步加重。
查阅2019年的视频网站经营情况，在大的视频网站中，只有芒果TV是盈利的。今年2月28日，芒果超媒(300413)发布2019年业绩快报。报告显示，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；实现归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。与此同时，爱奇艺亏损109亿，B站亏了13亿。