观澜｜从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，国内视频网站为啥这么(2)

《后浪》于5月3日晚央视新闻联播前的黄金广告时段播出，在B站上线后，很快点击量过千万，超过16万弹幕，120多万个赞。许多人感叹：B站再次出圈了。
“快手”喜迎 9 周年之际，在 6 月 6 日策划了《看见》宣传片，目的是瞄准更多的普通群体。快手平台选择了大叔黄春生这位不走主流路线的 “冬泳怪鸽”、“奥利给”当主播，配图选取的人物，是普普通通平平凡凡的小人物：深山起舞的农民，僻壤读书的孩子，装煤车的小伙子，摘苹果的大姑娘，单腿奔跑跳跃者，独臂书法爱好人……这些人在社会中挣扎着、奋斗着，然后精彩着，很能引起共鸣，让人同情和欣赏。
接地气，讲好普通人的故事，平凡依旧很精彩。快手凭借这次《看见》宣传，收货了高流量，吸引了一批“过去看不见的观众”。视频一经推出，微博上获赞超45万，许多官方媒体也积极转发。
山东政法学院传媒学院院长蒋海升教授认为，从“后浪”到“看见”再到“姐姐们”，这些策划，整体上很正面，但作为商业性媒介，运作内容有其商业出发点，实现了观众“扩容”。《后浪》和《看见》宣传片以激动人心的“鸡汤”形态呈现，《后浪》的主要目标是赢得中老年人群体，《看见》瞄准了平凡生活的普通人，“姐姐们”则吸引了大量中老年人观看视频。
视频平台的危机感：先占为王
从“后浪”到“看见”再到“姐姐”，这些节目不会众口一词，但谁也不能否认，这些节目精心制作，品质上乘。
大叔黄春生，人生坎坷，爱好冬泳，为人质朴，酷爱自由，虽然是网红达人，但平时不追求流量，甚至不考虑“赚钱”，为了拍摄“看见”，快手方面对黄春生做了很多工作，把他专门请到北京。至于《乘风破浪的姐姐》这种大制作，一天天表演、比赛、打分，耗费精力和功夫就更多了。
视频平台不辞辛苦打造优质节目，吸引流量，主要是源于网络时代特有的危机感，这种危机感是有“前车之辙”的。
视频平台的危机感，其实是网络传媒与生俱来的特质。我国的网络传播公司，起源于上世纪末和本世纪初。1997年，丁磊在广州创办网易公司；1998年12月，王志东创办新浪公司；2003年7月，张朝阳在北京市海淀区注册成立北京搜狐互联网信息服务有限公司。
深谙信息传播市场的人们都知道，这几家公司的成立，几乎奠定了10年左右的互联网信息传播格局，后来出现的网络传媒公司，大多数属于“跑龙套”的角色。网易、搜狐、新浪等几家公司，一直占据国内商业类信息网站的领先位置。