秦刚：华侨城文旅融合模式是产品 生态“双轴心”（连载十三）(2)

沣东新城华侨城欢乐谷。
文旅融合是一次改革，不仅是文旅产品的供给侧结构性改革，也是传统商业思维、产品思维的改革。文旅融合示范区的价值核心是文旅产品创新与文旅思维创新。在沣东华侨城文旅融合示范区规划中，欢乐谷、欢乐海岸、文化中心的产品研发创新和博物馆、图书馆等文博资源的创新运用是最大的挑战，也是最大的价值点，将为文旅消费者、文化艺术活动参与者、观众受众、城市居民带来超乎想象的体验。

西安沣东华侨城文化先导区“望周”OCAT展。秦刚 摄
欢乐谷：将历史人文融入现代娱乐
文旅融合给内涵单一的旅游、娱乐、休闲度假、酒店、购物、餐饮等传统旅游产品、旅游消费注入丰富的文化涵义、文化意趣、文化意象，提升文旅消费体验，升华文旅体悟，在旅游消费过程中悄然感悟到历史文脉、民族文化、思想文化，领悟到文化魅力、文化价值，进而树立文化自信、民族自豪感，提升审美品位、志趣情操。文旅融合的价值在于潜移默化，润物细无声。