辽宁朝阳地域文化的核心价值和研究意义(4)

2.亮点突出的城市品牌宣传为朝阳加快文旅产业融合发展保驾护航
今天的地域文化就是明天的区域经济。地域文化要为经济发展服务，就需要提炼文化元素，突出优质内涵，在史实基础上经过艺术化的处理，形成品牌效应的特色产品和综合服务，通过线上线下的媒体资源大力宣传和推广，吸引人气，带来客流，为加快朝阳文旅产业融合发展服务。其中，从地域文化中提炼城市品牌就是宣传一个城市的绝佳选择。
城市品牌既包括城市的自然地理、特色建筑、优势产业，也包括历史文化积淀、城市管理、居民的精神风貌等人文层面的差异化要素，是一个城市在推广自身形象的过程传递给社会大众的核心概念。“泉城”“春城”“冰城”“石油城”等名称就是相应城市的城市品牌，是从某一个角度对城市的自然资源和人文资源的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象地传递给消费者，便于消费者选择。
但是随着城市化进程的加快，交通和通讯技术的发展，极大程度上消除了不同自然地理空间之间的界限，地域文化在朝着同质化方向迅速发展。如果一味追求经济利益最大化，文化宣传力度薄弱，必然导致城市文化趋同，没有特点和个性，难以打造城市品牌。一旦城市没有文化和精神的内核，就只是一个城市空壳，对于生活在这个城市中的人们来说，缺乏家乡的独特吸引力，没有文化上的自豪感和自信心，就不会产生情感上的共鸣，难以产生深刻的归属感。
2019年初朝阳市通过广泛征集和多次讨论，确定了“花鸟源头、文明曙光---辽宁朝阳”的城市形象定位语和“凤鸣朝阳”城市形象标识；2020年双塔区面向社会征集“双塔区卡通形象”“特色文创产品”。这些都为朝阳未来确定城市品牌和品牌标识做出了积极尝试，奠定了工作基础。文化是城市品牌的灵魂，具有无限的延展性和创新性。依托朝阳市丰富的地域文化资源优势，经过广泛征集、深入调研和理性讨论，最终确定具有独特性、稳定性和普及性的城市品牌，是宣传朝阳城市、拉动经济增长的一条捷径。
以城市品牌设计中IP形象的开发为例，国内外许多城市已有成功案例。日本九州岛熊本县设计了“熊本熊”形象IP，并创意地让它担任营业部部长兼幸福部长，通过旅行日记的方式介绍当地的特产、景点、美食。“熊本熊”出道4年就带来观光旅游效益超过2000亿日元，带动了整个九州的旅游产业。四川德阳将三星堆考古现场发掘、考古成果宣传和3D动画片《三星堆荣耀觉醒》捆绑宣传，使三星堆遗址实现了“沉睡数千年，一醒惊天下”。《三星堆荣耀觉醒》作为城市超级IP动画，被玉猴奖评为“年度十大最具商业价值文旅吉祥物”。内蒙古赤峰于2019年设计推出了旅游IP“耶律小勇”，并通过“耶律小勇我为赤峰代言”首届赤峰市少儿文旅春晚和“耶律小勇带你畅游赤峰”“耶律小勇走进山西大同”“耶律小勇亮相美丽杭州”等活动和高铁站平面广告运营等方式，让人们迅速接受了这个髡发契丹少年形象以及其背后的文化。