从电影到品牌，还差多少个《熊出没》

让电影成为品牌的一部分
文 | 刘南豆
编辑 | 张颖
“8亿”，已经拿下系列最高票房和春节档动画电影最高票房的《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》），还在不断地刷新纪录。
这是《熊出没》系列的第八部电影了，自2017年杀入春节档以来，每一年的票房基本盘都十分稳固，维持在5-8亿的区间内，豆瓣评分也都维持在6.3分以上，口碑稳定。

同一个IP做了8部影片，但成绩还能再创新高，这不仅是对于创作团队创新能力的考验，也是对品牌长期运营能力的考验。每年春节档，电影市场都会出现关于《熊出没》“闷声发大财”的讨论，但《熊出没》的成功，远远不是电影内容本身所能完全解释的，在电影之外的地方，它一直在进化与突破。
从系列化到品牌化，《熊出没》是最值得研究的国产电影案例，其遵循的品牌电影模式，为中国电影产业发展的根本性问题指明了未来方向。
为此，毒眸和华强方特集团执行总裁尚琳琳聊了聊，关于《熊出没》的品牌建设之路。

熊出没长大

拆解《重返地球》的成功，有三个维度：视效、故事、全年龄向
在八爪鱼全网舆情监测中，“特效不错”成为了观众提及前几名的关键词之一。在今年票价高昂的春节档里，对普通观众来说，炫目的特效是最肉眼可见的“值回票价”。

数据来自灯塔专业版
据了解，《重返地球》全片特效镜头达到1500个，占据了80%，角色和场景的数量也分别达到了300个以上。“比如莱尔特族的遗迹，从它们文明的起源一直到最后毁灭，只有十几个镜头，但是包含了大量的特效和制作。”尚琳琳举例称：垃圾城市粒子的数量就有290亿个，做了73亿个模型，单帧的渲染就超过20个小时，前后花了三个多月去做，确实整个的视效量和制作难度真的是蛮大的，这也给了很多成人观众一种观影的满足感。