从电影到品牌，还差多少个《熊出没》(9)

毕竟，品牌对电影最直观的作用，就是建立起强大的观影驱动力。电影是先付费再体验的服务，观众在踏入影院之前，能参考的内容信息是十分有限的，所以品牌能成为重要决策依据；当电影拥有品牌之后，其质量无需万里挑一，只需要保持在水平之上，就能展现出强大的票房势能，《熊出没》《唐人街探案》的票房成绩都是最好的证明。
而每年600亿的市场空间，也让票房这单一的收入模式看到了天花板，尤其在疫情之后，市场的不稳定性更是给行业敲响了警钟。但品牌能放大电影的意义，通过电影去宣传品牌，再从更多元的收入渠道实现营收，以反哺电影内容的生产。
稳定收入，提高上限，对电影产业来说，品牌是从根源上解决行业未来的大方向。
《熊出没》作为目前国内品牌电影思路下打造的最成功案例，从它的品牌建设历程中，或许能让产业找到未来系列化电影进一步探索与升级的经验。在尚琳琳看来，今年虽然已经是《熊出没》IP的第十年了，但还在上升期：“米老鼠90多岁了，哆啦A梦53岁了，皮卡丘也27岁了，我们觉得只要一个IP不断的保持创新和优秀的质量，你的生命周期可以很长。”