家电消费迈入“数智化”时代，“新家电”成新宠(2)

2022年，中国家电市场线上线下渠道协同发力，以应对疫情等不确定因素带来的挑战，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格局进一步巩固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑，家电市场份额稳步提升。

县乡市场逆势增长，消费鸿沟持续缩小
2022年，促消费政策和“挖潜”“换新”举措纷纷出台，进一步释放家电消费潜力，提振家电市场。发放消费券、促进以旧换新、推动绿色智能家电消费等家电相关政策，在稳住市场大盘的同时，有效推动家电市场高质量发展。
近年来，国家持续加大乡村振兴力度，努力促进县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显，下沉市场成为家电消费的生力军。《报告》指出，2022年，我国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。

家电消费升级，“新家电”蓬勃生长
2022年，可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”快速普及。能够自清洁的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。