林清轩创始人孙来春先生出席万雪跨年演讲做嘉宾分享(10)

但从2021年下半年至今的财报来看，完美日记还没有实现“三步战略”的第一步，依然是亏损状态，不过亏损幅度有所收窄，2022年第二季度财报显示亏损收窄了31.8%。2022年整个美妆行业的营业额是下降的，大概下降5个百分点。与这个大势比较起来呢，完美日记的第一步战略还是起了一些作用的。
就我作为一个消费者的角度来看，我专门体验过完美日记的一些产品，感觉完美日记的产品力确实明显不如其它品牌，也许是创始团队过于重视营销，而放在产品上的精力过少。我们做品牌策划经常说，不是好产品就能卖得好的。但是，这句话背后还有另外一句话，不好的产品更不容易卖好。

而我从策划人的专业角度来看，逸仙电商亏损收窄不是完美日记业绩在增长，而是通过大量护肤品补上来的。虽然逸仙电商在护肤品领域多有探索，做了多个子品牌，也收购了一些品牌，护肤品的单价高，有一些增长，但却是顾此失彼，完美日记品牌本身的销量却在持续下降。如果就此要牺牲完美日记这个彩妆品牌，我觉得也是非常可惜的！完美日记的用户基础好，品牌可以做得更好！
当然，无论是作为消费者还是作为专业人士，我们作为旁观者看起来似乎道理很简单，商业的本质就是做好产品，让用户满意。但是身在其中的经营者却很难，因为你要考虑的事情太多了，特别是企业做大了，随便做任何决策都是牵一发而动全身。2022年，岂止对于黄锦峰而言是“二次创业”，对于许多人都是。
二次创业，才往往是找回初心的一次。五．说到坚守初心，有一个非常典型的代表人物，就是俞敏洪。别说初心了，你光看他外表，我觉得都一直在坚守，坚守那种朴实无华。当然，相由心生，是有道理的。要是你不知道他是俞敏洪，走在大街上，你看到他也许觉得他就是一个平凡市井小民。俞敏洪先生本人说过，他全身上下没有名牌，他的西服100多块钱买的，手表200元，戴了十几年。但是他每年给贫困地区孩子捐款差不多5000万。俞敏洪先生曾经批评中国的企业家只想赚快钱，利用老百姓的低级趣味赚钱，不知道大家有没有看过这段视频？