Rovio股价蒸发近半，“愤怒的小鸟”缘何“折翼”？

文/东方亦落
2月下旬，一向不怎么引人注意的纳斯达克赫尔辛基交易所突然因一个消息吸引了全球游戏圈的关注。据彭博社报道，手机游戏巨头Rovio遭受了自上市以来最大的“股灾”。几个小时之内，Rovio的股价从前一天收盘时的9.94猛跌到4.94，暴跌50%，市值瞬间蒸发一半。
许多中国玩家可能对Rovio不太熟悉，但要是提起《愤怒的小鸟》，绝对是人尽皆知，Rovio正是这个现象级手游的创造者。曾经，《愤怒的小鸟》是手游的代名词，拉开了手游时代的序幕，让智能手机成为可以与家用主机一较高下的游戏载体。
然而，这个曾经辉煌的手游公司，上市仅五个月，就迅速被投资市场所“遗弃”。同时， Rovio去年在伦敦的工作室也于本月初宣布即将关闭。

这看上去不免令人心酸。从表面上看，此次股价暴跌的导火索是Rovio发布的一份业绩预警。其投资者获悉2018年公司财报的数字可能不那么好看，Rovio 2018年的运营利润率在9%到11%左右，销售额在2.6亿欧元和3亿欧元左右。
而此前业内机构对Rovio运营利润率的平均预期是14.5%，预计销售额为3.36亿欧元。感到被“戏耍”的投资者，以抛售股票的行为作为对此预警的回应。
从表面上看，此次Rovio股价突然蒸发的原因是业绩的下滑。然而冰冻三尺非一日之寒，Rovio的衰落并不是突然发生的，而是早就显出苗头，并且体现在产品设计、经营策略等各个方面。
在2010年，App Store希望能够找到一款展现iPhone特性、培养用户对智能手机的使用习惯的游戏，而《愤怒的小鸟》高度符合这些要求。触摸屏幕的交互方式，简单便捷的游戏模式，加上低廉的价格，使得许多未接触过主机游戏的普通手机使用者从中获得了极大的乐趣。
似乎在一夜之间，《愤怒的小鸟》爆红，原本默默无闻的Rovio，瞬间跻身全球游戏厂商前列。前后变化之大，让Rovio一时间难以适应。由此，Rovio制定了此后的快速膨胀策略。