日票房占比千分之一，《寻汉计》是可怜还是“可恨”？(2)

“超腰部影片”是因为这些影片本身的体量绝不仅仅是二线档期的“腰部”，但挤入其中后又因为各自内容上的问题被迫成为“腰部”。但这些影片本身拥有一定的差异优势，无论是类型辨识度还是题材的吸睛程度，都能获得一定的市场空间。
所以，这四部“超腰部影片”加上动画电影的“刚需”释放，拿下了剩余四成票房里的35.7%。这意味着留着“好莱坞爆米花”《哥斯拉大战金刚》、《真·三国无双》、《寻汉计》总计4.3%的市场空间。

三部影片瓜分4.3%的市场空间，这放在任何一个档期里都是极为“惨烈”的，更何况五一档还算不上具有绝对市场爆发力的档期。所以，《寻汉计》核心问题在于档期严重地失误。
今年“史上最挤”的五一档，也刷新了两极分化的“下限”。在一个5天假期并且伴随着出游高峰的二线档期里有10部影片扎堆，而《寻汉计》日票房占比均为千分之一则体现出了在热门档期里竞争的残酷属性。
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—等同于“裸发”才是根本原因—
口碑不是“营销”。

前两年，由于不少中小体量影片通过口碑逆袭，导致整个市场过分迷恋口碑为王。但从疫情之后，口碑为王所造就的“逆袭神话”却越来越少，原因就在于市场的两极分化基本上锁死了很多影片的逆袭空间。
此外，疫情之后定档周期也大大缩短，在营销方面仅通过物料主打“短视频”的现象也并不少见。就《寻汉计》而言，这部影片在上映前38天正式定档，但当时五一档已经严重“超载”。而在这38天的周期里，电影的营销之少是非常罕见的。
上映前第29天，《寻汉计》发布了正式预告，上映前第10天发布了推广曲MV，再加上定档前发布的先导预告，这几乎就是《寻汉计》全部的有效“营销动作”。
一方面跻身于热门档期，一方面在营销寥寥，这种“反差”才是电影票房“可怜”的根本原因。当然很多人认为电影本身的体量不大，在营销费用上无法和同档期其他影片所抗衡。但电影本身是由欢喜传媒主控，并且有猫眼娱乐参与。单就两家公司的实力而言，《寻汉计》仅仅通过三支有效物料就进驻五一档，这实际上是很难想象的。而且电影再不济也有任素汐这一“口碑卖点”，还有老狼卖力宣传，但这并没有转化为电影营销的重点。