日票房占比千分之一，《寻汉计》是可怜还是“可恨”？(3)

本就体量不足，一方面没有通过点映扩散电影口碑，另一方面也没能通过营销吸睛。那么在五一档里，观众又凭什么会精准选择这样一部影片呢？

口碑如今在电影营销中所占的比重越来越大，但口碑不能代替营销。可这两年，许多中小体量影片恰恰却寄希望通过口碑来实现“逆袭”。但因为缺乏足够的营销铺垫，观众对于影片本身的认知度不高，而在严重两极分化的市场环境里，由于过于狭窄的市场空间，导致电影并不算突出的口碑也被严重覆盖。
如果说一些“三无文艺片”被迫走出这条路，是现实无奈。那么像《寻汉计》这样有一定实力的影片，通过走出“口碑即营销”的老路，就不能将责任全部怪罪于市场冷酷。
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—究竟需要多少失败案例
唤醒“梦中人”—
并不希望看到这样的“失败案例”。

今年的春节档、清明档、五一档，一次次验证了档期选择失败所带的“票房苦果”。当然档期选择失败，并不一定完全是主观原因，当大批影片缩短了营销周期，定档到上映时间被压缩，就不是一部影片的选择问题。
今年下半年，由于连续的“主旋律档期”，导致很多影片的档期选择并不充足。尤其是从建党纪念日到国庆档这一时间段，实际上恰恰是国产片消耗的“黄金阶段”。但因为主旋律影片扎堆“献礼”，就逼迫很多影片选择“外逃”。
上半年，春节、清明、五一三个档期都被称为“最挤”，定档影片数量之多是前所未有的。但是市场的两极分化也是一步步加大，除了头部效应加强外，“超腰部影片”的出现实际上也打乱了整个市场。
例如，春节档《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片占到了档期80%的票房占比。《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》5部影片争夺剩余的20%市场空间，这无疑是对这5部影片体量的严重“消耗”。