美妆观察｜“开卷”618，各美妆品牌的焦虑有解吗

与超头合作、加大营销宣传……美妆品牌正在将火力集中在“618”大战。珀莱雅加大营销投放以及加速产品迭代等备战“618”大促；贝泰妮旗下薇诺娜通过加大参与力度、优惠力度来增加618大促的筹码；欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资品牌不甘落后，用极大的优惠力度加强自身的胜算几率。而极尽手段备战的背后，不难窥见各品牌抢市场的焦虑，毕竟中国美妆市场就那么大，谁能抢到谁的业绩就更有保障。

参与产品翻倍
5月23日晚8点，5月26日晚8点，京东、淘宝天猫相继开启618预售，拉开今年618美妆大促的序幕。合作超头部主播、加大参与力度、优惠力度成为今年各美妆品牌抢市场的杀手锏。
从珀莱雅品牌方披露的信息来看，今年618，珀莱雅拿出11款明星产品参与此次618美妆大促，参与力度史无前例，要知道去年的双11珀莱雅也才推出了8款产品参与大促，更别提去年618仅有5款产品参与其中。贝泰妮旗下薇诺娜从去年参与大促的4款增加至今年的7款。
品牌们这样的参与力度也不难理解京东方面为何会在618动员大会上称这届为全行业投入最大的一次。
具体来看，珀莱雅王炸产品双抗精华3.0推出买正装送正装、早C晚A组合产品推出不止买1送1量等优惠活动；薇诺娜方面则推出正装买2送2的促销活动。国内品牌放大招，外资大牌也不甘示弱，兰蔻推出买正装送正装量、抢购消费卷至高减400元等多种优惠活动；资生堂推出买一赠1正装量；雅诗兰黛推出不止买一赠一，会员充值增小棕瓶正装等。
除大手一挥超低的优惠力度外，各品牌也在挤破脑袋争抢入住超头部主播李佳琦的直播间。
值得一提的是，与往年618不同，今年的直播界李佳琦一家独大，直播间的火热程度不难想象。5月26日，李佳琦第一场618直播间，美妆品牌整体数量达到137个，比去年同期的119个品牌增长了15%。包括欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、OLAY等。
眼花缭乱的优惠活动加上头部主播的推荐，各品牌目前的预售战绩似乎不错。公开数据显示，根据京东此前发布的预售信息，京东618预售期间，珀莱雅预售订单金额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。YSL同比增长9倍。珀莱雅双抗精华、YSL粉气垫/黑管唇釉、兰蔻菁纯眼霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带成为最受消费者欢迎的百万单品。