日本动画：角色商品零售市场规模825亿元，靠《鬼灭之刃》撑住了(3)

文章一开始提到了碟片市场，事实上《鬼灭之刃》的碟片销量也很不错。
除了《鬼灭之刃》外，“高达系列”和《咒术回战》风头也很盛。2020年“钢普拉”诞生40周年，再加上12月“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”的活动上，实体大高达终于动了，高达这个IP趁着怀旧和宅家的风又热了一把。
而《咒术回战》虽然十月才上线，但因为人物个性多样、战斗场景酷炫，很快积累了大量粉丝。2021年12月即将公开《剧场版 咒术回战0》，预计又能为商品化市场带来一波积极反馈。

结构性变革已经来临
无论疫情是促进还是抑制动画商品化市场发展，就目前数据来看，市场内部已经发生了结构性变化。
首先，疫情催发线上经济，也催发了与原本产业链不同的新变化。《鬼灭之刃》就是这样一个例子：此前受众接触作品的方式是“《周刊少年jump》→漫画→动画”，而《鬼灭之刃》在社交网络上大受好评的前提下，走了一条反向的路：“动画→漫画→《周刊少年jump》”。该作热播时，有超过20个动画播放平台和电视几乎同步地播放这部动画，这种高密度分发模式也算是疫情下的“因祸得福”。
此外，《鬼灭之刃》在电视动画分级中属于“深夜动画”，通常是不给小孩子看的，但由于大量的网络播放，即使是没上学的孩子也能看到这部作品。像这种靠“深夜动画”带动起现象级商品市场规模的事并不常见，可以说是扩大了日本动画商品化的可能性吧。
目标层年龄的大幅度变化也是值得注意的一点。第一，深夜动画受众年龄层向下兼容，就比如上文提到的《鬼灭之刃》，在学龄前儿童市场中也有高人气。第二，儿童向动画受众年龄向上扩展。说“儿童向”有些不准确，“可爱、治愈的儿童向”可能更精准一点，例如SAN-X旗下的《角落生物》（又译：角落小伙伴），原本在小学女生中受欢迎，现在学龄前女童和许多成年人也很喜欢。