“Z世代”是哪一代？(5)

图片源自李宁官网
在实用的基础上追求个性，而不是一味地向名牌靠拢，以往那种一身名牌的行为在Z世代看来简直就像暴发户的炫富表演，土的掉渣，当代年轻人的心里，适合自己的个性穿搭才能叫做“潮”。
他们能省也会花，可能上一秒还在忙着拼单、领券去薅商家羊毛，下一秒看到令自己心动的产品直接就一个字“买”。
完美日记、花西子等国货化妆品，因其高颜值的包装设计和高性价比的产品，深受年轻人的喜爱。太平鸟、李宁等国潮休闲装，也是抓住了年轻人紧跟潮流、追求个性的消费态度，一举扭转旧有形象成为国潮大牌。
在悦己这件事上，“喜欢就买”是年轻人不变的信条。
在消费决策方面，年轻人更注重“情感式”消费体验。面对众多同类型产品，他们会更偏向于那些契合他们审美、价值观以及态度的产品，有半数以上的新生代消费者更具备品牌价值认同感，会被独特的品牌文化、设计、理念、内容所种草，进而形成最终的购买决策。

图片源自极光调研
出于对国家综合国力以及中国文化的强烈认同，近年来年轻人对国货和国潮产品的消费意愿有了很大的提升，国货和国潮产品折射出来的内在价值给予了年轻消费群体更强的情感归属。
同样是出于情感消费以及兴趣消费的需求，当代年轻人对于IP联名产品也表现出了浓厚的消费意愿，当喜欢的IP与某款产品有联名时，会大大影响年轻人对产品的购买意愿。

图片源自极光调研
产品的实用性和功能是年轻人购物时的第一考虑要素，但不是唯一要素；成长在“要什么有什么”的物质环境里，年轻人的消费诉求正逐渐地从功能需求升级为情感需求，面对众多同类功能的消费选择时，他们的内心会更加偏向于那些契合他们审美、价值观以及态度的产品，从而形成最终的购买决策。