“Z世代”是哪一代？(7)

3）针对不同圈层的年轻人进行精准化营销。
Z世代多元化的兴趣爱好让以往单一的营销手段难以再打动年轻的消费者，各个圈层的认知和文化属性展现出差异性，品牌需要根据不同的圈层定制更有效的营销策略。
如结合品牌特点，建立具有“圈层差异化”的营销资源，针对游戏圈加强游戏角色代言/联名、游戏植入、电竞比赛赞助等；针对汉服/Lolita/JK圈，举办主题文化活动/同好聚会、产品融合圈层文化相关元素等手段进行精准的差异化投放。

图片源自极光调研
同时要根据不同圈层年轻人感兴趣的媒体渠道进行投放，快速触达年轻用户。
三、海伦司为什么是夜间星巴克，王者荣耀为什么是yyds？
我们用前两月上市没多久的海伦司和国民游戏王者荣耀举例。
海伦司本质上不过是社交概念的餐饮模式，搭载后疫情时期促进消费回补和潜力释放的夜间经济东风，海伦司不设最低消费、开台费，为在校学生和刚踏入社会的年轻人提供了一处气氛自由友好、适合夜间小酌、舒缓压力的港湾。
凭借海伦司上市，创始人徐炳忠所持有的股份目前价值在158亿元，已自动晋升为福布斯亿万富豪。
而史上火热度排名第一的手游《王者荣耀》，作为一个常年霸占内地手机游戏排行榜前三，单靠卖皮肤都可以日入1.5亿元的现象级手游，再多的赞美之词用在它身上也不为过。
但从作者本人海伦司实地采访和对王者荣耀的路调来看，它们本身和其他同行业差距并不算太大。
海伦司酒水很好喝吗？难道就因为便宜就有很多人扎堆去海伦司？
王者荣耀很好玩吗？为什么那么多人叫着“开黑”，大战到天亮？
海伦司的酒水口感只能说一般，对得起价格。扎堆去是因为身边的同学、同事、朋友都在那儿，为了合群，为了社交所以我也在那儿；
王者荣耀跟阴阳师在游戏性上有什么差别？好玩也好玩不到哪去，但周边的亲朋好友都在玩，你不玩就显得特别突兀，为了合群，为了社交所以我也在那儿；