华美汉服“火”出圈，谁来为创意护航

新锐设计师从传统文化宝库中提取纹样设计灵感。 制图：李洁
689.4万爱好者、百亿元市场规模！随着汉服文化逐渐由小众圈子走向大众视野，汉服热背后滋生的山寨跟风乱象也引起关注，谁来为创意护航？今天，上海汉服版权中心在东华大学揭牌。这是国内首个综合性汉服版权服务平台，凤穿牡丹、橘色宝象花、金色云纹等首批汉服纹样获得版权登记证书。业内评价，此举将助推上海的创意设计产业高地建设，为城市软实力注入时尚动能。
汉服到底有多热？艾媒咨询报告显示，2020年我国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，达516.3万人。2021年汉服爱好者规模预计将达689.4万人，市场规模或将突破百亿元。传统文化服饰迸发的魅力感染了更多Z世代群体，汉服原创品牌如雨后春笋般发展，蕴含在汉服设计里的版权代表着原创核心竞争力。但有从业者表示，由于缺乏知识产权意识和维权经验，“一些原创作品刚上架就被挪用图片、文案，正品销量有时反而比不过山寨货”。
“汉服产业正由规模竞争向价值竞争转变，尊重创新、加强版权保护愈发重要。上海创新探索汉服这一细分门类的版权服务，为文化创意的生长护航，在国内具有示范引领意义。”同济大学上海国际知识产权学院教授许春明在接受记者采访时谈到，知识产权主要包括专利权、著作权、商标权等，其中独创性元素是成为判定可否获得著作权保护的重要因素。比如一些商家的汉服设计理念或纹样灵感源于出土文物和古代书画，后者由于年代久远属于公有领域的素材，但在设计过程中设计师融入构思和技巧，通过颜色、线条、图形等元素的搭配、取舍进行独创性表达，这些花纹与图案就可以构成著作权法意义上的作品。“上海汉服版权中心成立后，相信能为更多从业者及时‘科普’补上这一课。”
捕捉Z世代文化消费诉求，汉服赛道火热背后存侵权乱象
点开社交平台，经常能看到汉服爱好者们点花钿，描青黛，一袭襦裙霓裳，曲裾轻舞……伴随“国潮”崛起，汉服频频出圈——过去3年，光是天猫平台的汉服品类销售额增长就超6倍；抖音搜索#汉服#话题，相关内容累计播放量高达约566亿次，且持续走高；在年轻人聚集的B站，相关视频累计播放量超17亿次；微博#汉服#话题累计阅读量超60亿次……《唐宫夜宴》《洛神水赋》《丽人行》等刷屏级古风舞蹈，更是为汉服大量圈粉。