华美汉服“火”出圈，谁来为创意护航(2)

根据互联网内容社区《国货向上》观察，汉服文化近年来持续火爆，归根到底，源于中国年轻Z世代文化自信的回归。中国是礼仪之邦、衣冠上国，汉服的“仙”与“美”，有着深厚的文化底蕴。消费需求的爆发，驱动了汉服产业的快速成型，市场潜力巨大。但上扬抛物线的背后，抄袭山寨、恶意跟风等乱象令不少从业者头疼。
“有一些山寨店铺盗用我们商品的图片，甚至连标题都直接挪用。乍一看还以为是我们店铺，但发货地、店铺名都是山寨的，这样就会误导消费者。”从被汉服“圈粉”“入坑”到自己开店积累超4.4万粉丝，毕业于东华大学的新锐汉服设计师孟玥岑道出不少“苦水”。因原创汉服制作流程长，从绘制草图到制作成品有时需要好几个月，为了控制成本，店铺会提前发布即将上新的原创汉服样图预售；但一些山寨店铺会趁机盗用样图抢先制作，再用远低于正品的价格吸引消费者。
发现山寨链接后，孟玥岑向平台方投诉过，但认定流程繁琐，屡屡碰壁，“偷链接”乱象仍难以杜绝。这也是汉服原创设计师群体面临的困境——汉服的生产周期相对较长，从款式设计、打板做样衣到最终的预售、出货，整套流程走完起码需两个月。但由于价格战、出货速度等因素，一些工期长、出货慢的正品汉服销售量还拼不过山寨店同款。在山寨店主们投机取巧行为中，原创汉服商家不光是利益受损，也耗费了大量时间成本。做新中式服装和配饰为主的设计师冯雯静发现：“有些商家倾向于‘拿来主义’赚快钱，真正研发技术搞创新创业的少。有时设计师需要一边搞创作一边推广一边还要防盗版，殚精竭虑，很难全情投入设计。”
一位不愿透露姓名的设计师兼卖家告诉记者，不少同行因缺乏基本的知识产权保护意识，不清楚自己设计的纹样图片或摄影作品可以主动申请原创保护或进行版权登记，稍不留意，苦心经营的汉服品牌就有可能被人“顺走”，一年损失高达数百万元。她列举了一些常见的跟风手段——有的基于原创图案进行改编，仅改动个别元素，其他照抄；直接挪用原创商家设计的汉服面料，甚至抢注他人店铺名称、商标；盗用模特图片、产品文案或标题“蹭热度”……长此以往，原创者吃力不讨好，抄袭者却赚得盆满钵满，如果再缺乏有力的原创保护机制，耐心做原创的人会越来越少，创新积极性也遭受打击。
还有汉服商家表示，在服装市场“快时尚”的背景下，申请外观专利权的“性价比”不高。往往外观审批周期最短也需几个月，可能等申请下来了，这一批新货的样图已经被盗版或卖完了。