太疯狂！“盲盒”千亿巨头上市！身家500亿，85后创始人火了，投资圈懵了……(5)

04
“盲盒”兴起其实由来已久
其实，在盲盒这一概念于去年火爆之后，许多媒体曾表达了对这一商业模式的质疑甚至批判。
但它在中国兴起的历史远比许多人想象的更久。
上个世纪二十年代，在上海先施百货门口，许多当时的年轻人排起长队，用一块大洋一个的价格购买“福袋”——后者最好可以开出金笔，运气差的也可以得到香皂等时髦货。
90年代，小浣熊干脆面风靡大江南北，在记者曾就读的小学中，有同学甚至愿意在购买整箱方便面后立刻将面饼丢掉，就是为了能够开出其中包含的“水浒卡”。在山东，一张“神行太保戴宗”以100元钱的单价，成为当时炫耀的“硬通货”。
而盲盒，只不过是在这些时髦成为过去之后，这一代年轻人的“新宠”。相比盲盒玩法的前辈，泡泡玛特拥有更强的渠道能力、更精细的运营能力、和更广泛的产业链覆盖能力。
至于盲盒中包裹的“MOLLY”，则是现在门槛更低、更易流行的潮流玩具。
潮玩从字面意思来讲，就是潮流玩具。但是，其艺术性、设计性、制造工艺，以及文化的附属与面对家长买给孩子的玩具有很大不同。
比方说像陈冠希、林俊杰等潮流人士热衷的kaws Original Fake，它的每一只玩具都会和世界不同领域的艺术家们进行跨界合作，给予玩具不同的主题。玩具往往以限量的方式发售，价格很高，也是因为其中的难以复制。
“泡泡玛特的火热是在于，他迎合了年轻人对于潮流玩具的热捧，但是又没有特别夸张的价格。”
一位潮玩玩家告诉记者，“59元一个盲盒，开起来也很有趣，也能满足新鲜感和惊喜感。”
而对于泡泡玛特来说，逐步摆脱对MOLLY的依赖，推出更多新的IP，打造新的爆款同样重要。
目前，公司的主要自有IP包括：MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI等；独家IP包括：PUCKY、The Monsters、SATYR RORY等。其作为行业的先入局者，泡泡玛特在艺术家、设计师方面占据先机优势，进而利于其IP的有效孵化与产出。
05
泡泡玛特扩张背后的隐忧
“每次来北京我都想买一套MOLLY带回去。”
小王是来自河北省一座普通县城的五年级小学生，由于学习需求，每隔一段时间就要来一次北京，并且会让妈妈给自己买一套MOLLY的盲盒。一方面，这体现出了盲盒潮玩在中国年轻人中爆发式发展的魔力；另一方面，也体现出泡泡玛特未来扩张的一大瓶颈：门店在国内的渗透能力。