太疯狂！“盲盒”千亿巨头上市！身家500亿，85后创始人火了，投资圈懵了……(8)

潮流玩具是Z世代的收藏品，盲盒助力破圈
潮流玩具是一种以“潮流文化”为内核，玩具为载体的文化产品，已有 20 余年的历史，但近年来才因“盲盒玩法”而破圈。

华安证券认为潮玩本质上是Z世代的收藏品，如同集邮之于X世代，集“水浒卡”之于Y世代，其底层的驱动力在于心理层面，是一种对于精神需求的满足。
此外，盲盒作为一种玩法创新也进一步刺激了消费者的购买欲望。
所以华安证券认为，潮流玩具不是短期风潮，而是应Z世代当下的精神情感需求催生出的新兴行业，未来空间广阔。

潮流玩具龙头：泡泡玛特
泡泡玛特是国内潮流玩具产业龙头。公司早期以潮玩零售业务为主，2016 年通过引入盲盒玩法，打造出爆款IP MOLLY。