细分品类、聚焦少儿真人赛道，腾讯视频释放IP新价值

文｜怡晴
编｜园长
7-12岁内容赛道，正在成为视频平台少儿内容布局的新重点。
在近日腾讯在线视频V视界大会发布的2023少儿精品内容中，除了类型丰富的动画之外，新式情景喜剧《米小圈上学记》、国内首部儿童职场科幻剧《42号旅舍之外星来客》、首部真人表演与CG结合的动画剧集《故宫里的大怪兽》最新续作、动画IP“开心超人”改编的《不是吧！我变成超人了》、《超迷你战士》衍生真人剧《超战真人》等真人内容占据着重要的位置。

针对7-12岁儿童开拓“真人内容赛道”，是视频平台进行多元内容储备的进一步举措，也是对少儿内容领域的深度创新与铺排。
如同《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《奥特曼》对90、00后的影响，这些真人内容也将成为α世代（10后）珍贵的童年回忆。
去年，腾讯视频进一步明确了在少儿领域的布局思路：以国际化水准打造优质内容，以IP为核心促进产业协同发展。
随着动画产业发展势头的迅猛、IP产业链的完善，本就拥有丰富IP储备的腾讯视频少儿频道，正在将精品内容细分，以满足不同用户、不同场景的需求；与此同时，也将视野瞄准国际市场，为国产少儿内容带来更多可能性和影响力。
从低幼到非低幼，从深耕国内到国际视野打开，腾讯视频少儿频道在市场蓝海探索与IP产业链打造方面，正在树立行业新标杆。

细分品类，深挖蓝海

少儿内容市场比大众想象中广阔。
2021年，在相关部门公布的《第七次全国人口普查公报》中，0-14岁人口约2.53亿，占据总人口的17.95%。作为一出生就与电子产品相接触的α世代，通过互联网媒介观看动画，成为他们认识世界的方式之一。
2021年，在云合数据《动画网播市场观察报告》中，仅1-4月的时间段，全网动画累计有效播放就达到了1377亿，在长视频领域（剧综影动画）有效播放份额达50%。
但高热度、高流量的背后，是少数头部优质IP的支撑。 面对广阔的市场需求，每一年龄段的少儿内容都是一片有待开发的蓝海。