细分品类、聚焦少儿真人赛道，腾讯视频释放IP新价值(3)

事实上，腾讯视频少儿频道在真人内容赛道上已有成绩。作为国家广播电视总局2021年重点动画项目，《故宫里的大怪兽》上线之后，不仅入围第十七届中国国际动漫节“金猴奖”名单，也提名第31届中国电视金鹰奖最佳电视动画片奖，获得行业的高度认可。这次的内容发布，也为孩子们宣布了这一IP的全新力作《故宫里的大怪兽之莫奈何的谜题》即将到来。
可以看到，腾讯视频少儿频道在以内容精品化和IP产业化思维为核心的策略下，在真人、2D、3D的赛道中，都已经进行深耕。
但无论内容如何拓新，人群如何细分，“陪伴”的概念依然会持续深化，成长、快乐、与智慧的内容，始终与少儿成长并肩同行。

丰富储备，多元营销

优质的IP天然带有商业变现的潜力。除了寓教于乐的内容消费、IP授权、整合资源发力实景娱乐外，少儿内容IP商业化的玩法依然可以在品牌渗透度、转化率、长效价值等方面，进行花样尝试。
针对数码原住民α世代，常见的消费场景对他们的吸引力正在降低，巧妙的营销方式才是品牌吸睛的砝码，从而实现对亲子群体的深度触达。
如正在腾讯视频少儿频道热播的《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》，就与惠普家用打印机通过层层渗透，形成了用户与品牌的强粘合营销。
在剧集开篇，惠普家用打印机结合动画内容与提示音，提醒少儿不要近距离观看，形成温情陪伴的标签，打造品牌初印象，让后续的故事如同一页页的篇章在孩子们的面前缓缓展开；在片尾，惠普家用打印机又结合IP本身的知识属性，进行知识小课堂的冠名，详细解读正片中部分神兽和法器在真实世界中的故事原型，让知识的传递与惠普家用打印机这个“学习好帮手”一起，助力孩子们的成长，打通用户的品牌心智。
在此基础上，品牌营销再次发力，联合剧集原班人马打造温情家庭创意彩蛋，用巧妙的手账打印场景，强化用户对品牌的认知。
基于IP属性，进行趣味、多元、个性化的营销，从而匹配受众，找到优质用户，是惠普与《故宫里的大怪兽》这一IP相互赋能的结果。