细分品类、聚焦少儿真人赛道，腾讯视频释放IP新价值(4)

图源： 新浪微博@故宫里的大 怪兽之月 光迷宫 图源： 新浪微博@故宫里的大 怪兽之月 光迷宫
α世代既注重线上的虚拟快乐，也注重线下的沉浸式体验。线上 线下的营销方式，成为拥抱他们的一大法门。
借助丰富的超级IP、资源整合优势，腾讯视频少儿紧跟六一、国庆等重要欢庆节点，帮助品牌实现线上全面推广，线下深度转换。
2022年国庆期间，腾讯视频少儿携手武汉、青岛海昌极地公园，为孩子们打造了一场“超级动画IP”嘉年华活动。
在这场嘉年华中，平台借助优质自制IP，如《故宫里的大怪兽》《动物神探》《舒克贝塔》《超迷你战士》《薇薇猫的日常》《我的同学是美人鱼》《红眼镜猪猪》《救援宝贝》《乌龙院笑传》《米小圈上学记》等，将孩子们喜欢的动画明星带到线下，来了一次生动的“见面会”。
通过多个IP联合落地，进行IP打卡、大屏观影、主题演出等方式，让孩子们沉浸其中，娱乐的同时，也获得了课外的科普。
线上多个IP落地，赋能品牌声量出圈，为乐园构建了更强的竞争力。与此同时精彩的线下活动也可以反哺线上，实现IP、品牌、平台的交互增值。
今年六一儿童节期间，腾讯视频少儿也通过“六一陪伴日”主题，力推蒙牛未来星《我的影子朋友》的微电影，倡导父母相信、陪伴、支持孩子。
而除了线上借势营销、精准辐射用户，在重庆线下，也举办了以“童心守护筑梦未来”为主题的山城嘉年华活动。嘉年华活动从线下倒推线上，通过品牌与儿童内容的高度捆绑，对妈妈群体进行推广与种草。
活动全天，从平台引流、微电影预热，到最终深度转化，品牌价值得到了长效传播。
腾讯视频少儿IP内容多元布局的同时，也对IP产业链进行多维度乃至全域开发，创新的商业孵化渠道正在不断打开品牌的想象力，在品效协同中，延长品牌与平台合作的生命周期。

质量标杆化，视野国际化

大IP 强制作，是腾讯视频少儿频道保证质量的一张底牌，也是IP商业化的基础。
在真人内容赛道中，最典型的就是《米小圈上学记》这个国民级IP，在传统图书上销量破亿，常年霸榜少儿图书畅销榜；《故宫里的大怪兽》系列原作图书，迄今累计发行超800万册；《不是吧！我变成超人了》改编自经典动画系列剧《开心超人》，作为改编源头，《开心超人》系列动画在全网点击量超过100亿，多次登顶全国收视冠军；腾讯视频最受欢迎的原创动画之一《超迷你战士》，也改编成了《超战真人》剧集。