GIF界的谷歌，想靠6秒钟广告进账几十亿(8)

按照这一愿景，Giphy就不仅仅是一位对话助手，而且还是某种环绕的、永远在线的频道，很像广播，或者更确切一点，就像前BuzzFeed总裁Jon Steinberg去年针对千禧一代推出的数字财经新闻网络Cheddar一样。Steinberg上个月在Medium写了一篇文章，里面描述了他所谓的后有线时代的愿景：“当大家不看《黑钱圣地》的时候，就会想看点现场直播的东西……想看看世界正在发生‘什么’。”
尽管目前时髦的是偏爱广泛的社会化传播而不是建立一个目的地，但Giphy.com和它的app（月活用户2.5亿）仍然是该公司被低估的资产。Chung说：“我们开始看到越来越多的人过来观看内容。” Leibsohn补充说：“从某种程度来说我们就像电视网络。我们进行节目安排，我们有收视率模块。”他指出，Giphy在服务内容合作伙伴、定向特定地区、时区以及分发服务等方面可以是极富创意的。
Chung说：“每个人都在为这1小时的黄金时段打得不可开交，对吧？”他指的是Amazon、HBO、Hulu、Netflix等创作《权力的游戏》式的必看史诗巨作。但他的专注点正好相反，是“制作让人离开的内容。要知道让人完全不走开全程互动内容的不存在的。我们认为我们可以拥有另外那23个小时。”
当好莱坞在推动Giphy的爆发时，消费者品牌基本上就是给这家初创企业发《飞出个未来》里面Fry的这张火爆的动图：“闭嘴把我的钱拿走吧！”

去年广告公司CP B给Hotels.com策划了一个活动，让其代言角色Captain Obvious去竞选总统。与此同时，它还制作了插播广告，把这位极富表现力的怪人放在白色背景前做出一系列的面部特写，包括从挖苦式的“OK”到“异常愤怒”等丰富的表情，然后发布到Giphy上面。其目标是让GIF在实际的选举过程中给大家用于讨论。结果这系列GIF得到了超过1.5亿次的浏览量。今年秋天，Converse 制作的Millie Bobby Brown（《怪物奇语》）跟返校上学有关的系列表情反应也大获成功。CP B 的创意总监Quinn Katherman说：“Giphy是仅存的纯粹平台之一。如果品牌想要在这里获得成功，就要想办法给对话做点贡献，而不只是把自己插进来（注：指植入广告）。”