GIF界的谷歌，想靠6秒钟广告进账几十亿(9)

创办Giphy之前在广告业干了8年的Leibsohn认为，大多数互联网广告只是品牌试图闯入未被邀请的晚会的一系列日益令人绝望的示例。广告公司Deutsch的首席数字官Winston Binch说：“我们讨论的是一场亲密的对话。大家会拒绝不真实的东西。对于品牌来说这是个挑战。”为此，Leibsohn和Chung只想邀请耐克（或者Converse）的人加入对话，因为她穿着很酷的鞋，或者他和他的朋友正好在讨论耐克。Chung说：“然后他们离开。这是一种不同的、真实的品牌化内容体验，但互联网现在还没有这样的内容。”
那么Giphy的目标就是“拥有”这6秒钟的广告格式然后制作能散发出这种真诚精神的广告（或者说服品牌制作广告）——不过这种媒介还处在非常初级的阶段。另一家GIF公司Tenor的首席商业官Jason Krebs说：“营销人员理解短视频在其价值链中的价值需要很长的时间。”他们正打算推出付费的品牌广告。“这如何推动他们的成功？就像你在电视或任何高度成功的媒介上一样，他们要提出的第一个问题就是，我们是不是得到了想要的曝光率？它有没有曝光给合适的受众看，是不是在合适的环境下观看？但接下来的问题就是，‘好吧，很好，现在我们有曝光度了。但这对我们的业务有帮助吗？’这正是我们现在试图向营销人员证明的东西。”
尽管自己正朝着这个目标努力，但Giphy认为自己有一点对品牌是极具价值的：可以接触到数亿消费者的私人感受。Chung说：“很少有地方能够把每个人联系到一起，能够接触到他们的交流，并且告诉你为什么他们会在每一种可能的上下文环境下讨论你。如果你从收入广告平台的角度去思考这个的话，这就是威力所在。”
这可能是一个令人垂涎欲滴的说法：人口统计细节加上用户品味、兴趣加上对其情绪性行为的理解。乐高资深全球社交媒体经理James Poulter说：“就像我们从Google搜索和YouTube搜索了解到大量东西一样，大家对Giphy的使用方式也是他们对乐高这个品牌的诉求。”